芬芳六月，走进“中国药材之乡”——江苏省射阳县洋马镇，赤、橙、黄、绿的观赏菊花雅艳养眼，菊农们正忙着栽插药用菊、茶用菊、观赏菊。由一朵菊花催生的全域旅游大戏，正在该镇上演。
洋马镇已有60多年种菊历史，菊花种植面积达6万亩，是全国最大的药用菊花生产基地。近年来，该镇放大菊花资源禀赋，拉长产业链，将发展眼光延伸至旅游产业，聚力兴建鹤乡菊海农业园，先后建成千亩露天菊海、近万平方米精品菊花文化馆、百亩切花生产基地，成功创建江苏省四星级乡村旅游区。
乡村旅游要想吸引人，关键要有特色。洋马镇从顶层设计入手，委托国内一流团队，围绕菊花全产业链规划设计以鹤乡菊海产业园为主体的2.8万亩菊香特色小镇，突出休闲观光功能，为发展乡村旅游留足空间。同时，以“认知自然，体验农业”为主题，加快推进绿化、水景等节点景观建设，同步推进300亩农耕科普园建设，打造“设施种植和自然耕种相结合、果疏采摘和亲子活动相融合、种养体验和科普认识相配合”的农旅融合特色。为了丰富游客体验，该镇创新菊花旅游产品业态，发展养生保健、药膳食疗、科普教育等专项产品，重点推进菊花功能食品、精品花草茶品、绿色庭院产品等项目，加快中药康养园、药膳养生馆、小镇特色商业街的建设，丰富景区旅游业态。
既要有观赏价值，更要有经济效益。为此，洋马镇对照国家中医药法新要求，着力在菊花种植技术规程、生产流程等方面攻坚克难。该镇一方面积极推广新品种，对菊花、栝蒌、黄蜀葵等直接拉动群众增收的大宗药材持续进行品种更新，把好种子种苗关，以优良品种保证种植效益；另一方面广泛应用新技术，将菊花等药材工厂化育苗推广到全部种植户，推行轮作换茬，休茬养地，解决土传病害的传播，保证质量、提高产量。在此基础上，洋马镇大胆探索新模式，重点建设千亩玫瑰、千亩芍药、千亩栝蒌、千亩菊花和千亩黄蜀葵等5个千亩基地，提升主要药材生产品质，带动产业化升级，扩大生产标准化的覆盖比例。
为了进一步放大菊花的全产业链效应，形成发展合力，洋马镇眼下正在探索一条融合发展之路。一是与小镇创建联动，围绕做强中药材“种加销观食”产业链，加快兴建菊花博物馆、地道中药材资源圃，联合中山植物园和南京中医药大学建设中药健康养生园，提升特色小镇产业内涵；二是与农业发展联动，优选推广新型茶用、食用菊，与中国药科大共同组建检测中心，建设物联网现代化育苗中心；三是与商业贸易联动，扶持知名电商、青年创客在景区开设中药材销售窗口、中医中药文化宣传景点，增强地方产品在观光游览过程中的渗透力。