吉林省吉林市坚持把“第一书记代言”作为抓党建促乡村振兴重要载体，2018年在全省率先启动，六年来深耕不辍、持续推进，第一书记们从只关心本村的“一亩三分地”，到积极主动找市场、树品牌、兴产业；代言产品从“养在深山无人知”，到进城市、上餐桌、被火爆抢购；代言范围从最初的米面粮油、瓜果梨桃，到乡村文创、非遗、民宿、景区全覆盖，代言活动引起社会各界广泛关注，逐步形成了现场代言、平台代言、直播代言、文旅代言互相融合新格局，成为有影响力的区域性党建品牌。
锚定节庆日活动，开展现场代言
推动“第一书记代言”深度嵌入重要节庆活动，先后走进吉林雾凇冰雪节、开江鱼美食节、农机博览会、文创博览会、“吉马”现场等，在吉林世纪广场、河南街夜市、欧亚综合体等人流密集商圈展销50余场次，将千余款特色农产品从深山绿野带到江城市民面前。
开展“第一书记代言·暖心助农行动”，在应季农产品集中上市等重要时间节点，协助农民群众抢收、抢运，第一书记们赶早市、进夜市“摆摊”，动员新闻媒体搭桥引线，对接商超等采购企业，销售大李子、粘玉米、应季菜等70余万斤，把“滞销菜”卖出了好价钱，为农民带来了真收入。第一书记们身披绶带，登台推介产品，分享帮扶故事，开展主题党日活动，媒体跟踪报道，闻讯而来的群众累计达到100余万人次。通过一系列现场代言活动，展示了第一书记扎根乡村、全心为农、昂扬奋进的崭新形象，营造了社会各界广泛关注乡村振兴的浓厚氛围，释放了良好的政治效应。
放眼域内外市场，开展平台代言
全新开发上线“松江红”第一书记代言微商城，严选上架舒兰大米、黄松甸木耳、钱山湾大榛子、亮甲山大煎饼等百余种农特产品，全部由第一书记实名站台背书，以“真人、真品、真实惠”为卖点，开展团购活动30余场次，产品远销新疆、海南、江浙等地，累计销售额80余万元。
线下设立“第一书记代言”产品推介中心——“珍品汇”直营店，辐射350多个村（社区）党群服务中心、红色驿站、网格服务站、社区便利店，在大润发、万客隆等大型商超设立“棋盘雷猪”等代言产品专柜，在重点景区、宾馆设立“第一书记代言”产品展柜，建立“第一书记代言”产品采购目录，全域范围内开展消费帮扶活动，各类职工食堂、工会组织、民营企业、爱心人士纷纷采购订购，累计销售额达5000余万元。
目前，全市代言产品（项目）达到8大类218种，线上线下“两个平台”销售额超过1.8亿元，带动农民群众增收420余万元，涉农企业增收1100余万元，村级集体经济增收630余万元，曾获“全国网络扶贫优秀案例”，释放了良好的经济效应。
紧跟新消费方式，开展直播代言
积极适应网购消费潮流，组织第一书记进抖音、上快手开展直播带货。市、县两级建立代言直播基地10个、乡村直播间50多个，开展百名第一书记轮播，总粉丝数超200万。实施直播代言活动“十百千”计划，让更多村干部、驻村队员、乡村振兴专干、返乡大学生、能工巧匠、致富带头人、回乡企业家等同步走进直播间，邀请蓬莱学院知名导师对代言能手集中轮训，壮大直播代言团队。与本地文旅企业合作，借助专业团队、专业平台在诺云直播间常态化带货，累计线上客流量达20万人次。
借助吉林省优质企业产品推介契机，推荐10款产品进入“东方甄选”等优势直播平台，扩大地产品牌知名度影响力。在直播过程中，第一书记队伍得到有效锻炼，涌现出“蜂蜜书记”杨贺然、“花果山女王”马小涵、“灵芝小哥”栾洪伟等一批代言骨干，释放了良好的示范效应。
抢抓冰雪游热度，开展文旅代言
借助冰雪旅游火爆“出圈”契机，邀请15名优秀第一书记做客吉林市经广台，开展“第一书记喊你来打卡”活动，录制代言小视频500多条，推介乡村旅游和文化产品，点击量过千万。布置10台第一书记文旅代言宣传车在吉林市冰雪大世界巡游，展示宣传二合雪乡、北大湖滑雪场等旅游景点，举办“第一书记产品年货大集”系列活动，推介东北粘豆包、大榛子等地道产品。发挥韩屯雾凇岛、小绥河滑雪场等乡村冰雪旅游优势，吸引2000余名学生参与研学游、亲子游特色活动，助推乡村振兴产业链向文旅等第三产业延伸。
组织第一书记们在机场、火车站等人流密集场所，化身家乡美食美景推荐官，吸引广东“小荔枝”、台湾“小当归”等游客700余人到吉林旅游，各主流媒体进行相关报道，释放了良好的社会效应。
在开展“第一书记代言”活动中，吉林市始终发挥牵头抓总作用，动员各方力量，整合各方资源，组织第一书记立足乡村、扎根乡村，团结群众、依靠群众，对接市场、走向市场，全方位展示推介本地乡村农文旅产品，着力破解了村里有资源没产业、有产业没产品、有产品没品牌、有品牌没有消费群体等问题，找准了党建工作与乡村振兴的融合点，壮大了新型村级集体经济，延伸了乡村产业链条，带动了农民群众增收致富，展示了第一书记举党建旗、干发展事、谋振兴路的崭新形象，取得了良好的政治效应、经济效应、示范效应和社会效应，为全面推进乡村振兴注入了强劲动力。（记者 王天武 通讯员 常财）
