爱辉区作为黑龙江省黑河市的核心区，地处中俄边境，素有“中俄之窗”的美誉。近年来，爱辉区以“中俄跨境旅游首选地、争创边境旅游试验区”打造特色定位，成功获得“深呼吸生态旅游魅力名县”、全国“书香城市”、全国旅游名城创新发展案例等诸多殊荣，将“一城两国”的区位优势转化为消费动能。2025年1—9月全区接待旅游人数477.19万人次，旅游收入23.86亿元，分别增长11.2%和27.68%。一幅“文旅引客、商贸聚气、消费升温”的边疆发展图景正徐徐展开。

跨境联动筑枢纽，构建“双向奔赴”的消费循环

机制破冰架起合作桥梁。爱辉区作为全省唯一申建全国边境旅游试验区，顺利完成国家评审答辩。持续深化对俄交流“引进来”、特色旅游资源“走出去”，实施“入境旅游促进计划”“特色文旅输出计划”，加强与俄罗斯“一市三区”的文旅合作，开展“跨江·跨国·跨年夜”“爱上中国年”中俄文旅交流、中俄建交75周年中俄图书馆论坛、中俄跨境文旅体验等主题活动，被俄罗斯电视1频道进行长达7分钟专访推介、人民网等媒体相继报道。积极参加俄罗斯阿穆尔州国际洽谈会，爱辉区作为代表进行“一城两国爱辉值得”文旅专题宣传推介。促成爱辉区黑河天马商务旅行社有限公司与俄罗斯阿穆尔州远东旅游服务中心签订《旅游合作框架协议》，进一步深化拉近中俄文旅交流、交往的“朋友圈”。开通俄赴区跨境边境旅游线路，成功发团莫斯科旅游15团组，实现了两地游客互送、市场互通、资源互享。创新文旅消费运营模式。今年以来，黑河市爱辉区依托“一城两国”区位优势，创新升级国际大夜市运营模式，举办中俄美食品鉴主题日活动，精心打造中央大街步行区、沿江景观带等文旅新地标。焕新后的爱辉国际大夜市最高日人流量达3万人，单日营业额从9.5万元跃升至近60万元。夜幕下，科技感十足的3D裸眼大屏与霓虹灯牌交相辉映，中俄双语招牌林立，烤肉香气与欢笑声此起彼伏。黑河·爱辉夜市凭借着鲜明的中俄文化交汇特色、多元丰富的商业业态与细致优质的服务体验，2025年4月15日至9月30日总营业额7600万元，餐饮小吃业营业额6750万元，同比增长134.2%，夜市零售业销售额850万元，同比增长41.7%，游客总数达到240万人次。并成功获评“省级旅游休闲街区”，有力推动了黑河·爱辉夜间经济与文旅产业的协同发展。节庆引流激活跨境消费。线下消费热度高涨，线上销售同样火爆。开展爱辉区电商直播购物节，东北大勇、东北老肥等7位本土网络达人以风趣幽默的方式推介非遗文创和农副产品，掀起了一股抢购黑土特产的热潮。“跨江・跨国・跨年夜”活动中，近万名中俄游客在黑龙江畔共迎新年，中俄游客在坤站古驿站品尝鲜花饼，在夜市挑选桦树皮手工艺品。2025年8月举办的“中俄边城・魅力爱辉”吃货季活动，更创造了日均4万人次客流、单日销售额820万元的纪录，签约9个特色产业重点项目，签约金额36.3亿元。以“文旅+商贸+数字”的融合，通过电商赋能、产业联动，为区域经济发展注入全新活力。

全季融合挖潜力，让“冷资源”变“热经济”

多场景打造消费触点。深入开展夏季避暑、冬季冰雪两个旅游“百日行动”，推动旅游全域、全季、全时发展。推出“魅力黑河多彩爱辉”夏季避暑文化旅游推介等系列文旅主题活动30余场。承办2025黑龙江界江界湖游钓联赛暨“鱼跃界疆醉美爱辉”边境文旅促消费活动，助力中俄跨境马拉松系列赛暨2025黑河马拉松活动，带动周边民宿预订量增长。冬季打造瑷珲欢乐雪世界、鼎盛冰雪游乐园，推出“自驾+民俗+娱乐”冰雪套餐，2024—2025雪季接待游客77.9万人次，收入突破3.5亿元。民生与消费双向提升。民生福祉提升与消费潜力释放协同发力，为区域经济增长注入持久活力。爱辉区图书馆以“文化服务+流量经济”模式激活消费潜力，开展线下活动200余场、线上公共文化活动700余期，在机关企事业单位、乡镇村屯等地布局19个分馆与48个流动图书站，实现89个行政村农家书屋全覆盖。10.4万到馆人次不仅让图书馆成为“边境线上醉美网红打卡地”，更带动周边餐饮、住宿、文创产品等关联消费，将文化流量转化为经济增量。多业态延伸消费链条。在瑷珲镇拱宸街，3D打印店与“瑷图有礼”文创咖啡店隔街相望，游客可定制非遗主题纪念品；中俄民族风情园的大马戏表演场场爆满，乡村业态同样亮眼，瑷珲镇和新生乡创新推出“清凉夏日古韵爱辉”旅游文化市集和“梦回鄂伦春”篝火演绎。西岗子镇西沟民宿的水上漂流旺季日均接待200余人，四嘉子乡亿龙水上乐园带动周边农家乐增收30%，上马厂镇达子香花海观景台成为网红打卡地，推动“多彩爱辉边境魅力”入选全国乡村旅游精品线路。这些涵盖“民俗体验+康养度假+数字赋能”的多元业态布局，串联起“吃住行游购娱”全消费场景，推动爱辉区单个景点向全域消费节点升级。

品牌破圈促转化，数字营销引爆消费流量

构建全方位、多层次、宽领域的宣传推广体系，加强与中国邮政集团有限公司黑河市分公司、黑河市爱辉区格律文创咖啡店等企业交流合作，在瑷珲镇拱宸街打造瑷珲有礼文创主题邮局，研发设计和打造具有爱辉特色的文旅纪念品、文创产品，对“瑷图有礼”主题文创咖啡店、“瑷图”主题邮局的经营业态进行优化与提升，让游客带回“值得留念”的爱辉礼物。大力实施文旅产品“三进”计划，研究制定“一城两国多彩爱辉”旅游线路图，精心打造诗画爱辉、魅力爱辉、古韵爱辉等4条旅游线路，同时，带领特色文旅产品、优秀文化演绎、非物质文化遗产代表性项目，进入央视总台CGTN、吉林省、抚远市等国家、省市举办的各类大型文旅宣传推介会；吸引小米科技有限责任公司创始人雷军、网红“八戒说车”等知名人士前来爱辉区打卡宣推，短视频累计点赞量超过700万次。持续推动“北疆福地 多彩爱辉”“一城两国 爱辉值得”城市IP深入人心。

从跨境线路的贯通到民俗体验的兴起，从冰雪经济的爆发到夜市消费的升温，爱辉区以“文旅为桥、边贸为脉”的融合路径，不仅让国境线成为客流、物流、消费流交汇的“热通道”，更探索出一条“文化赋能、商贸增效、民生受益”的边疆经济发展新路径，为全国同类地区推动边境消费升级、实现高质量发展提供了可借鉴、可复制的鲜活范例。（记者 刘尧）