2025年12月14日，“冬游宁夏·享受阳光”2025年宁夏冬季旅游促消费系列活动启动仪式暨冰雪嘉年华在宁夏泾源县雅豪国际滑雪场成功举办。本次活动由宁夏回族自治区文化和旅游厅、商务厅、体育局、团委、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会、供销合作社联合社及固原市人民政府联合主办，标志着本年度冬季旅游促消费活动进入全面展开阶段，进一步推动冰雪“冷资源”转化为消费“热经济”。

活动现场（吴舒睿 摄）

仪式上，宁夏回族自治区文化和旅游厅系统发布了以“冬日狂欢·冰雪奇缘”“冬游塞上·研学实践”“冬令进补·美食康养”“年韵宁夏·民俗文化”“嗨玩冬季·新潮体验”五大主题旅游线路。宁夏回族自治区文化和旅游厅联动各厅局推出三大惠民“礼包”精准服务市场需求。一是发放20万张文旅消费券，涵盖“0元门票”“50元立减”“100元住玩双享”3类，精准满足不同游客需求；二是在宁夏全区推行“票根联动”，游客凭十日内来宁夏飞机票和火车票票根，可在宁夏全区超过500家合作商户享受专属优惠，实现“一票通行、全域优惠”；三是深化“体旅融合”，将旅游服务深度嵌入全国性重大体育赛事活动，旨在打造“跟着赛事去旅行”的消费新风尚。

国风滑雪表演（马龙 摄）

启动仪式现场，银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市文旅部门生动推介了各具特色的冬季旅游资源和活动，全面展现了塞上江南的冬季魅力。国风滑雪秀与专业滑雪表演精彩纷呈，尽显冰雪运动的激情与艺术之美。市集区内，“热雪”逛吃场汇聚了30余家特色摊位，展示展销地道美食、非遗手作与贺兰山东麓佳酿，现场提供的铜锅宴、铁锅羊肉、热红酒等免费品鉴活动，让游客提前感受到宁夏冬季的热情。夜幕降临后，电音派对与梦幻雪地极光秀将瞬间点燃全场，展现出时尚、活力、温暖的冬日宁夏。

游客品尝宁夏特色美食（朱新军 摄）

此次冬季旅游促消费活动，是宁夏贯彻落实全区旅游发展大会精神突破季节瓶颈，构建全域全季旅游发展新格局的重要举措。通过整合“文、旅、商、农、体、酒”多元资源，着力在场景赋能、全域统筹、业态组合与特色差异上下功夫，强化品牌塑造与IP打造。随着启动仪式的举行，系列主题活动将吸引更多游客的广泛参与并走向深入，持续释放消费潜力。（记者 吴舒睿）