从曾经的小众领域到如今的万亿元产业，冰雪经济已从“赛事驱动”迈向产业化发展新阶段。地处江南的浙江省安吉县，凭借创意与优质服务，在少雪之地掀起了一场冰雪热潮。新年以来，安吉县推出富有地方特色的冰雪文旅活动，冰雪游市场不断升温。

位于浙江安吉山川乡的云上草原景区。（栾兰 摄）

在海拔1168米的安吉云上草原滑雪场，2000余名滑雪爱好者涌入这片银装素裹的世界。作为华东地区规模领先的高山滑雪场，其近40万平方米的雪场与3.8公里雪道，正成为长三角游客体验冰雪乐趣的“家门口”选择。

“我们从杭州过来的，开车1个小时就到了，这里氛围很好，相比于去东北来说，这里的性价比非常高。”游客张合告诉记者。

新年伊始，浙江安吉云上草原景区滑雪场迎来大量游客。（栾兰 摄）

游客俞燕丽从安徽合肥过来：“开车3个多小时，体验感蛮好，不管是从基础设施还是人文关怀上面都很不错。”

与北方雪场相比，安吉冰雪经济的竞争力首先体现在区位——开车两三小时即达。但若仅止于此，冰雪经济难免受制于季节与气候。安吉云上草原的突破在于，将自身定位为“高山冰雪度假体验”，推出“一票游三园”等复合产品，并围绕南方游客特点，提供国风教练指导、打卡拍照、滴滴代滑等增值服务。

在浙江安吉云上草原滑雪场，游客们正在体验滑雪。（栾兰 摄）

“滑雪是一种运动，旅游却关乎产品与体验。”浙江云上文旅集团股份有限公司营销分公司总经理李扬表示，企业打造更适合南方游客的产品，这种从运动场到度假地的转变，不仅延长游客停留时间，也催生更多消费场景。

以云上草原为代表的冰雪经济，让安吉山川乡不断完善文旅全产业链。山川乡民宿业主汪洲不久前将自家老宅改造成精品民宿，他说：“冰雪带来稳定的客源，让冬季成为继暑期之后的第二个旺季。”数据的增长印证了冰雪经济的拉动力：上一雪季，云上草原接待游客约24万人次，营收1.49亿元，同比增长35%，直接提供岗位1600个。目前，云上草原所在的山川乡民宿从70多家增至超380家，餐饮、租赁、农产品销售等关联产业同步升温。（记者 曾庆华）