地理标志是重要的知识产权类型，已成为群众高品质生活的新符号，认准地理标志，不仅能吃到更美味、更安全的食物，还能支持地方农业发展，帮助农民增收致富。近年来，浙江省各地持续推动地标富农工作，品牌价值与市场影响力日益提升。然而，在地理标志产业发展过程中，也面临着诸如品牌保护与市场拓展的挑战。

在浙江省十四届人大四次会议分组讨论会上，浙江省人大代表，兰溪市前余杨梅专业合作社理事长、兰溪市倪晓军家庭农场经营者倪晓军在发言时介绍，听了浙江省省长刘捷作的政府工作报告，作为一名杨梅合作社代表，倍感振奋、信心满满。浙江城乡区域一体化、均衡化发展水平走在全国前列，农民获得感强。报告提到，2025年浙江省乡村“土特产”全产业链总产值达3420亿元，村集体经济经营性收入50万元以上行政村占比达68%。这与杨梅产业的发展实践高度契合。牵头成立的合作社，带动周边200多户农户统一品种、统一技术、统一销售，通过电商直播、文旅融合等方式，让马涧杨梅销往全国，户均年增收超3万元。政府搭建的共富平台、完善的物流体系和品牌扶持政策，让小农户能精准对接大市场，让“一颗杨梅”成为推动“土特产富”的“致富果”。

科技强农政策为传统农业注入新动能。报告中首次提出发展“科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”这是浙江新农人创业的“指南针”。合作社引入智能大棚、温湿度传感器等设备，将杨梅的精品率从百分之四十提高到百分之八十以上。通过冷链技术让保鲜期从“小时级”延长至数天，真切感受到科技创新让“靠天吃饭”变成“知天而作”。这背后，离不开省里对农业科技研发、农机补贴、数字农业的持续投入，让兰溪种出了“绿色优质”的好杨梅，也让更多年轻人看到农业的发展潜力。

当下，浙江省各地持续推动地标富农工作，品牌价值与市场影响力日益提升。然而，在地理标志产业发展过程中，也面临着诸如品牌保护与市场拓展的挑战。

倪晓军建议，一是完善品牌保护与运用机制。建议浙江省市场监管局进一步加大对地理标志辐射范围和网上电商平台的监管，严厉打击对地理标志领域的侵权行为；加强地理标志保护和运用，搭建集展示展销、品牌推介、文化体验与电商服务于一体的综合推广平台。

二是加大品质溯源与链主培育。建议浙江省农业农村厅对地标产品实施全过程溯源监管，配套链溯源，实现扫码知真假、扫码知产地。支持现代“新农人”培育，吸引返乡创业大学生、退役军人等高素质群体从事地理标志产业经营；同时加大链主型营销龙头培育力度，健全联农带富机制。

三是打造地理标志融合推广矩阵。建议浙江省文化和旅游厅开发“地理标志+文旅”线路，统筹整合现有博物馆或文化场馆，支持地理标志产品与知名IP联名，讲好历史文化故事和绿色健康故事，深化消费者对品牌的认同感和忠诚度，共同打响“浙产”地理标志金字招牌。（记者 曾庆华）