最近，浙江城市篮球联赛（简称“浙BA”）如火如荼地举行。浙江省温州市苍南县凭借此次赛事促进城市品牌出圈，创下零财政成本办赛、城市IP走红等多个亮眼成绩，以一场篮球赛事书写了县级城市治理现代化与文旅体商融合发展的鲜活样本。

苍南让“浙BA”赛事真正走进百姓生活，从盛夏到寒冬，赛场的橙色海洋与全城齐喊的口号，让大气、自信的体育精神融入城市肌理。赛事筹办之初，招商的顾虑在市场化机制的搭建下迎刃而解。苍南创新推出100万元主场冠名策略，为企业提供全场景的品牌曝光，短短半年便动员浙江金厨娘食品科技有限公司等12家企业参与，汇聚超1500万元社会资本，甚至出现多家企业争抢单场冠名权的盛况。当地企业浙江金厨娘食品科技有限公司借赛事实现品牌升级，其卤制品主业被广泛认知，本地搜索量增长300%，浙江区域销售额提升15%，赛场单摊位单日销售额达4万余元，实现政府搭台、企业唱戏、社会共享的三方共赢。

苍南用一颗篮球打出城市活力，把赛事IP炼成情感纽带，这不仅是篮球赛的成功，更是一场关于基层治理智慧与城市品牌塑造的生动实践。“浙BA”流量的快速集聚，被精准转化为发展红利。依托此前打造的“168黄金海岸线”IP，苍南将赛事与文旅绑定，打造“山海苍南·篮动潮品”消费市集，推出“一张球票游苍南”的票根经济，联合开发“乐游168”小程序实现吃住行游购娱一站式服务。赛事举办3个月内，苍南实现旅游经营收入2.81亿元，接待游客777.88万人次，同比增长16.06%。（记者 曾庆华 通讯员 王晓飞）