《山西省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要草案》提出开展“文化润晋”现代文明建设行动，要求坚定文化自信，弘扬富有山西特色的优秀传统文化、红色文化与社会主义先进文化，构筑中华民族共有精神家园，凝聚转型发展的强大精神力量。

老字号作为蕴含深厚历史底蕴的民族品牌，是中华优秀传统文化的活态载体，是中华民族重要的历史文化遗产，更是宝贵的商业资源。山西老字号正是晋商诚信文化的鲜活见证，具有深厚的山西特色优秀传统文化底蕴。近年来，一批老字号企业在守正创新中不断探索转型路径。以六味斋为代表的老字号企业，持续深挖企业文化内涵，将自身特色文化与党建红色文化深度融合，逐步构建起“党建+工业+旅游”的发展模式。六味斋的发展实践被纳入财政部国资预算项目“中华优秀传统文化在现代管理中的创造性转化与创新性发展工程”，并由企业管理出版社出版《正道弘业—六味斋文化撷英》一书。规划草案提出“文化润晋”战略，而六味斋正是“文化润企”的生动实践，其持续发展的核心动力，正源于对传统文化的传承创新和系统传播。

支持老字号守正创新发展，具有多方面现实意义。既有助于坚定文化自信，推动实现从商品输出向文化传播的转变，也有利于促进民族品牌和国货品牌成长壮大，打造具有辨识度和独特性的地方文化名片。同时，老字号在满足人民群众对高品质生活的需求、推动消费结构优化升级等方面，同样具备不可替代的作用。

基于此，为推动山西老字号实现高质量发展，山西两会期间，山西省人大代表崔军提出建议：应加大对老字号品牌梯队建设的系统培育力度。对标山东、河南等周边省份50—60家“中华老字号”的规模基础，建议在“十五五”期间新增10—15家“中华老字号”。由山西省商务厅牵头建立潜力企业储备库，从现有82家“三晋老字号”中遴选20—30家实施“五个一”培育机制（一套申报方案、一名辅导专家、一笔专项经费、一次模拟评审、一个跟踪专班），重点在品牌历史考证、文化价值提炼、知识产权保护等方面给予专项指导，确保如期实现梯队突破。

围绕制度保障，建议完善老字号扶持政策，加快推进《山西省老字号保护与发展条例》立法进程，建立老字号传承创新发展联席会制度，形成常态化工作协调机制，并设立促进老字号创新发展专项资金，用于支持老字号文化传承、品牌推广、技术创新、经营环境改善等工作。

在市场拓展和传播推广等方面，建议打造山西省老字号专属的展示、展销与传播阵地。鼓励支持老字号企业全面参与商务部老字号嘉年华重点活动，持续提升品牌影响力。

为增强老字号与年轻群体之间的连接度，建议建立“老字号文化数据库”，系统梳理晋商精神、传统技艺等文化元素；实施“老字号新势力”计划，支持企业与高校合作，鼓励“老字号进校园”，通过非遗课堂、研学实践等形式培育年轻消费群体；在主流媒体开设“山西老字号”专栏，提升更多年轻一代消费者的品牌文化认同感。

老字号是山西的宝贵财富，推动老字号守正创新发展，是落实 “文化润晋” 战略的重要举措。建议相关部门统筹协调、合力推进，为老字号发展营造良好环境，助力老字号焕发新活力，为谱写三晋大地中国式现代化新篇章贡献力量。（记者 席兆平）