2026年春节假期，浙江省海盐县澉浦镇（南北湖风景区）交出亮眼答卷：累计接待游客23.2万人次，同比增长70.17%，迎来新年良好开局。这份成绩单的背后，是澉浦镇（南北湖风景区）立足“山海湖”独特生态禀赋，深耕文旅产业、推动提质升级的生动实践，更是澉浦镇（南北湖风景区）2025年文旅产业实现“量质齐升”后，从“流量”向“留量”跨越的必然爆发，为文旅高质量发展提供了可复制、可借鉴的有益经验。

量质齐升：全年客流破350万，文旅消费活力迸发

2025年，对于澉浦镇（南北湖风景区）文旅产业而言，是实现历史性突破、迈向高质量发展的关键一年。这一年，澉浦镇（南北湖风景区）锚定“长三角重要旅游目的地”目标，以生态为底色、以业态为支撑，持续发力文旅产业提质，核心景区游客量首次突破350万人次，同比增长31%，成功实现从区域性景区向跨区域旅游目的地的跃升，成为文旅发展的标杆。

客流的持续攀升，离不开消费业态的精准升级。澉浦镇（南北湖风景区）摒弃“重观光、轻体验”的传统模式，聚焦游客多元需求，着力丰富文旅消费场景。东小宛商业街焕新开街，以“微改精营”理念盘活存量空间，集聚文创、美食、旅拍等多元业态，成为景区新晋打卡地。小鹿营地、全境骑咖、桔子海、水上运动中心等新业态相继落地，精准对接青年、亲子等核心消费群体，成功打造差异化竞争优势，让景区吸引力持续提升。

消费业态的升级，直接带动文旅消费潜力充分释放。2025年澉浦镇（南北湖风景区）限上餐饮业营业额达3046万元，限上零售业销售额突破8200万元，文旅消费与游客量实现同步增长，形成“客流聚人气、人气促消费”的良性循环，真正让文旅产业成为拉动镇域经济增长的新引擎。

新春发力：70%高增速，解锁文旅“留量”密码

春节作为文旅消费的黄金节点，是检验文旅发展成效的重要窗口。2026年春节，澉浦镇（南北湖风景区）延续2025年的强劲发展势头，凭借精准的活动策划和优质的服务供给，实现游客接待量70.17%的高位增长，用实打实的成效，破解了文旅“留客难”的痛点。

找准“年味+体验”的结合点，是南北湖春节“出圈”的关键。澉浦镇（南北湖风景区）立足传统民俗文化，创新举办“万愿长廊”灯会、迎财神、新春市集等特色活动，将传统年味与现代旅游体验深度融合，让游客在感受民俗魅力的同时，获得沉浸式文旅体验。与此同时，精准对接多元客群需求，小鹿营地的萌宠互动、桔子海的宠物友好场景、全境骑咖的山水骑行体验，兼顾家庭游、亲子行、闺蜜团、情侣组等不同群体的消费偏好，让每一位游客都能找到专属的新春乐趣，有效延长了游客停留时间，实现了“引流”与“留客”双向发力。

南北湖春节文旅的爆发，并非偶然，而是澉浦镇（南北湖风景区）长期深耕业态培育、精准对接需求的必然结果，其核心经验在于：立足本土特色，让传统与现代同频，让业态与需求匹配，才能持续激活文旅消费活力。

转型突破：从“观光”到“度假”，筑牢文旅发展根基

文旅要实现可持续发展，必须跳出“单一观光”的局限，向“深度度假”转型。2025年，澉浦镇（南北湖风景区）文旅产业发展的最大亮点，便是完成了从“流量追逐”到“留量沉淀”的质变，通过补短板、强特色、促融合，不断提升文旅产业的核心竞争力。

补齐住宿短板，提升度假承载力。澉浦镇（南北湖风景区）精准把握高端度假消费需求，加快推进住宿业态升级，新市镇金福酒店顺利开业，总投资9.6亿元的阿那亚·澜也酒店成功签约，逐步填补了景区中高端住宿供给的空白，推动文旅服务从“满足基本需求”向“追求高品质体验”转变，为打造高端休闲度假目的地奠定了坚实基础。

深化“体育+文旅”融合，打造特色发展标签。依托南北湖“山海湖”立体生态资源，大力推行“体育+文旅”发展模式，2025年全年成功举办环浙步道系列赛、金桨板公开赛等各类活动赛事23场，将生态优势转化为体育旅游优势。凭借丰富的实践成效，南北湖成功入选全国研学旅游品质提升试点、长三角体育消费创新场景优秀案例，“体育+文旅”成为澉浦镇（南北湖风景区）文旅产业的鲜明特色和核心竞争力。

澉浦镇（南北湖风景区）立足自身优势，明确提出“智造+文旅”双轮驱动发展思路，持续聚焦“高端化、多元化、沉浸式”发展方向，进一步完善高端住宿、特色餐饮、休闲体验等配套业态，持续深化“体育+文旅”“研学+文旅”融合发展，不断丰富文旅产品供给，加速向高端休闲度假目的地转型，力争吸引更多长三角乃至全国游客前来，持续放大文旅产业的辐射带动效应。

从单一观光到多元度假，从流量突破到量质齐升，海盐县澉浦镇（南北湖风景区）立足本土生态与文化禀赋，精准对接消费需求，持续推动业态升级、产业融合，让文旅产业真正成为激活经济、推动乡村振兴的强大动能，为文旅高质量发展提供可借鉴的“澉浦样本”。（记者 曾庆华 通讯员 韩祎玮）