4月30日晚，老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在浙江省宁波市启动。浙江省商务厅党组成员、副厅长丁书锋，宁波市政府党组成员、宁波经济技术开发区管委会主任叶苗出席启动仪式，来自北京、天津、河北、山东、河南、江苏、安徽、浙江八省市商务主管部门、老字号协会及浙江省对外文化交流协会代表、老字号掌门人和企业代表参加活动。

活动现场（陈少筠 摄）

本次活动以“购在中国 乐享消费”为主题，旨在深入贯彻落实扩大内需、提振消费的战略部署，积极响应商务部组织开展“老字号嘉年华”的号召，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，助力老字号品牌走向国际市场。

聚焦“五一”假日消费热潮，活动还汇聚政银企多方合力，推出一系列诚意十足、惠民利民的提振消费举措，为激活假日经济、提振市场活力、释放内需动能凝聚强劲合力。

发展路径更清晰

老字号是浙江商业文明的宝贵财富，是文化传承的“活化石”、经济发展的“金招牌”、消费升级的“新动能”。目前，浙江省共有中华老字号124个、浙江老字号560个。

推动老字号集聚发展，是老字号焕新的关键一招。

启动仪式现场（陈少筠 摄）

启动仪式上，浙江省商务厅党组成员、副厅长丁书锋正式发布《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026—2028年）》，为老字号品牌的高质量发展提供系统性政策支撑。

活动现场还发布了老字号出海八大路径，从产品出海、企业出海、行业出海、文化出海四个层面，系统总结运河沿岸八省市老字号企业在国际化进程中的成功经验。

产品出海层面，以品质升级和合规先行打头阵，让匠心产品拿着国际通行证走出国门；企业出海层面，跨境驱动、代理协同、国际合作三路并进，帮助企业从渠道到生产深度融入全球市场；行业出海层面，生态协同让老字号们抱团出海，把单打独斗变成合力突围；文化出海层面，媒介营销与文化锚定双管齐下，把产品买卖升华为文化共鸣，让国潮品牌和非遗故事真正打动海外消费者。

作为海上丝绸之路的重要起点城市，宁波在老字号“走出去”方面积累了丰富经验。近年来，“楼茂记”成功注册欧盟商标，“缸鸭狗”“董生阳”等品牌创新国潮玩法，拓展美加及东南亚市场，“梦神”斩获欧盟4000万元大额订单，展现出强劲的出海势头。活动现场，作为宁波老字号代表企业，宁波市缸鸭狗食品有限公司副总经理唐文分享了企业拓展海外市场、创新国潮营销的成功案例。

国货潮品更惊艳

为持续推动国货潮品焕新，活动中还发布由运河沿岸八省市老字号协会联合推荐的“第六届十大国货潮品”。

展示展销区一角（陈少筠 摄）

十大潮品各具巧思，让运河文化通过潮品载体焕发新生。

这些国货潮品，都在主题展示中集中呈现。4月29日至5月2日，主题展示在宁波天一广场举行，构建两个精品特装展区引领、六大主题板块联动、N个特色活动赋能的立体化展陈格局，北京、天津、河北、河南、山东、江苏、安徽、浙江八省市160余家老字号企业共同参与，打造一场集文化展示、消费促进、国际交流于一体的国潮盛会。

假日消费更实惠

多项政银企协同的提振消费举措在活动中发布，覆盖“食、住、行、游、购、娱”六大领域。政府层面惠民资金再度加码，二季度，浙江预计投入消费品“以旧换新”资金40亿元，有奖发票试点城市活动资金近3亿元。金融机构多元服务助力消费升级，浙江银联携手省内各大金融机构，投入提振消费资金超3000万元。

此外，宁波发布专项提振消费举措，二季度将持续通过线上线下渠道发放超2亿元消费券，适用购车、餐饮、购物等多种消费场景；在以旧换新领域，安排7.6亿元专项资金，支持汽车、家电、数码等绿色智能产品更新换代。春假及“五一”期间，有奖发票活动的中奖概率也将显著提升，并同步推出两项特色活动：“看吴越杯，吃宁波味”，将足球赛事与本地美食消费相结合；“甬闯首店，票亮有奖”，鼓励消费者打卡宁波首店。（记者 曾庆华 通讯员 陈少筠）