7月16日上午8点30分，四川省南充市蓬安县百牛渡江景区，数百头水牛有序踏入江中，澄澈江水漫过牛腹，牛群摆动尾巴，成群结队朝江心小岛稳步前行。登岛后，水牛立刻散开，低头啃食岛上鲜嫩青草。江岸边观景台挤满了游客，大家举着手机、相机不停拍摄，多架无人机盘旋上空，全方位记录下这幅灵动的江牧图景。

百牛渡江景区（周亮 摄）

“这景象看了十几年，还是看不够。”当地群众感慨道，“听说接下来景区要大升级，要建露营地、音乐营地，还有剧本游可以玩，到时候游客就能待更久了。”群众口中的“接下来”，正是蓬安正在谋划的农文旅融合新图景。

这座嘉陵江中游的小城，是汉代大辞赋家司马相如的故里，也是“百牛渡江”生态奇观的发生地。过去，游客来了“看牛就走”，人均停留时间不足半天。如何让这些“看客”留下来、住下来？当地亮出了一套系统的“留客”方案——以嘉陵江为轴，将百牛渡江、相如故城、周子古镇三大核心景区串珠成链，让游客乐意来、住下来、慢慢玩。2025年，全县接待游客1078万人次，农村居民年人均可支配收入突破2万元。数字攀升的背后，一场从“流量”到“留量”的突围正在加速推进。

在百牛渡江景区，变化正在从蓝图走向现实。江岸边，新能源静音游船即将投运，届时游客可乘船沿江追随牛群，从水面视角感受“人在江中、牛在身旁”的独特体验，无人机航拍服务也将同步上线，实现近观、远眺、俯瞰三维观览。

更大的变化正在从图纸走向现实。江畔牧歌音乐营地将利用草坪空间打造露营演艺场地，节假日常态化举办电音、国潮、民谣等主题演出；寻牛记NPC漫剧体验营地将推出剧本闯关和集章兑礼机制；萌宠亲子农场和凤求凰沉浸式主题餐秀也已提上日程。按规划，这些项目全部投用后，单次游玩时长将提升到4小时以上。

如果说“百牛渡江”是蓬安的自然名片，那么“赋圣故里”就是这座城市的文化根脉。走进相如故城，青砖墙上古朴的汉代地图引人驻足。修旧如旧的古城风貌，没有过度的商业喧嚣，漫步在蜿蜒的石板路上，仿佛让人瞬间穿越回千年前的汉赋时代。

蓬安坚持“保护为先、活化利用”，相如故城1.25万平方米古建筑已系统性修缮，成功创建国家4A级旅游景区。傍晚时分，5D光影秀在城门楼准时上演，《凤求凰》的古琴声穿越千年，光影投射在城墙上，司马相如与卓文君的爱情故事让围观游客屏息凝神。一江之隔的周子古镇，则保留着嘉陵江码头最原生的生活气息——姚麻花铺子前排着长队，樟茶鸭的香气从老灶台飘出，曹氏豆干体验工坊里，几个年轻人正跟着老师傅学做手工豆腐干。船工号子、婚嫁歌等省级非遗虽不常有集中展演，但在节庆期间仍能让人一睹风采。

留住游客、拉长消费链条，最终要靠城乡产业双向联动，把景区客流转化为乡村增收动能。依托源源不断的游客，当地打通景区消费与乡土物产的互通渠道，让田间特产走出地头、走进游客行囊。

蓬安正全力擦亮“六个一”农产品品牌——石孔贡米、河舒豆腐、中坝萝卜、杨家挂面、蜀安香菜籽油、佳美果汁。278座冷藏库、气调库和烘干房建在田间地头，让鲜活农产品就地“休眠保鲜”，错峰上市卖出好价；2000亩农特产品加工园区里，20余家龙头企业正推动从“卖原料”向“卖产品”转型。2025年，全县农产品电商直播销售额突破2亿元，中坝萝卜远销海外地区。油房沟社区获评全国乡村旅游重点村，小板桥村入选省级宜居宜业和美乡村典型案例。80个村集体经济收入超10万元，2个村突破200万元，农村居民年人均可支配收入突破2万元。

今年七夕，相如故城将变身“全城入戏·穿越千年之恋”沉浸式剧本游现场，民俗体验与全民情书征集同步展开，啤酒音乐美食夜市和文旅消费券让夜游从日间延伸到深夜，持续放大“浪漫蓬安”城市IP影响力。

江风拂过，嘉陵江水依旧东流。百牛渡江的蹄声每天准时响起，但这座小城的故事已不只那一幕奇观。按照规划，到2030年全县文旅总产值力争突破20亿元，打造丘陵地区农文旅融合发展的示范样板——生态奇观、千年文脉与田园烟火在这里深度交织，一套完整的“留客”体系，正把过路游客变成留宿客、把山水风景变成富民钱景。（记者 戚原 通讯员 周亮）