体育赛事从来不止于赛场竞技，更是激活城市活力、撬动消费增长、擦亮地域名片的重要抓手。近期，楚超联赛荆门主场赛事在湖北省荆门市漳河新区生态运动公园火热开赛。不同于单一赛事活动，本次赛事创新叠加文艺展演、低空文旅、夜间市集等多元业态，以“体育+”融合模式，打通流量变留量、人气变财气的转化路径。累计60万人次客流、超百万元消费总额的亮眼数据背后，是漳河新区依托文体赛事赋能县域经济的全新探索，也为中小城市以赛兴城、以赛促销提供了可复制的实践样本。

在多数体育赛事仍局限于单纯比赛时，漳河新区跳出传统思维，将一场足球赛事升级为全域参与、全域展示的城市盛会。记者在现场观察到，本次楚超联赛荆门主场赛事全程氛围热烈、细节暖心、亮点密集，彻底打破了体育赛事的单一属性。

比赛当日，球迷巡游拉开活动序幕，功夫女足舞蹈、锣鼓表演轮番登台，现场氛围持续升温；客队球迷到场时，本地球迷列队欢迎，主客球迷友好互动，彰显城市包容气质。

本次赛事还深度锚定漳河新区生态资源、低空经济、乡土农俗三大核心特色，实现赛事与本土产业、文旅资源的深度绑定，让每一份赛事流量都能转化为城市资源的曝光度。赛事暖场环节多轮互动抽奖同步开展，漳河农产品礼包、景区套票、低空飞行体验券等特色奖品，引导观众关注漳河新区文旅农产品资源；特色文艺节目精彩上演，舞蹈《漳河颂》回望水库建设奋斗征程，生动诠释绿水青山就是金山银山发展理念；歌舞《小小爱飞客》搭配eVTOL（电动垂直起降飞行器）低空飞行实景演示，集中展现漳河低空文旅特色；赛场上空轻型飞行器盘旋、热气球腾空，场外同步陈列低空装备，直观展示荆门低空产业发展成效。

如何让短期赛事人气转化为长效消费动能？对此，漳河新区给出了清晰答案——以赛事引流，以夜间市集为消费载体，打通“观赛—逛市—消费”完整闭环。依托赛事超高人气，漳河新区打造“寻味漳河·星光夜市”，科学划分助农展销、非遗展示、漳河好礼、特色美食等七大功能区域，汇聚超200家商户入驻。夜市精准对接观赛人群消费需求，集中展销漳河柑橘、生态鱼、本地茶叶、蜂糖李等特色农副产品，搭配各类特色小吃与非遗文创产品，形成多元化、多层次的消费场景，实现赛事人流向消费客流的高效、精准转化，有效激活夜间经济。

为留住跨城客流、拉长消费链条，漳河新区配套推出一系列暖心便民服务，以精细化服务提升游客体验、留住城市人气。赛事期间，主办方为客队全体人员准备本地特色伴手礼，传递城市诚意；传奇海水上乐园针对客队球员、球迷及外地游客免费开放，丰富游玩场景；赛场出入口设置“文旅送清凉”服务点，免费发放文创打卡礼品，用暖心服务提升游客停留时长、拉动二次消费，真正做到“引得来、留得住、消得动”。

一场足球赛事，激活一座城市的文体活力。漳河新区创新打造“楚超赛事+星光夜市”融合模式，成功将赛场流量转化为夜间经济增量，推动体育、文旅、农业深度融合。下一步，漳河新区将持续做好流量转化后半篇文章，延续“寻味漳河”品牌热度，谋划年货节等后续特色市集，推动市集常态化运营，持续释放文体融合发展红利，稳步拉动社零增长，为县域依托体育产业激活消费市场提供可借鉴、可推广的实践经验。（余惠玲）