为深入落实“有一种叫云南的生活”文旅品牌建设要求，紧扣昆明市建设“湖滨春城 山水花都”的工作目标，持续擦亮“旅居云南・入昆第一站——嵩明”城市名片，近日，嵩明县举办滇GT“向嵩而驰”汽车嘉年华，创新打造“汽车文化+文旅融合+旅居发展+招商引资+促消费”综合平台。活动汇聚省内乃至广东、辽宁、福建、新疆、贵州、四川、重庆等地的400余台性能车、机车开展巡游展演，漂移特技秀、潮流后备箱市集、户外音乐派对轮番上演，车流与人潮交织，赛场与商圈呼应，一场潮流盛会激活城市活力，为县域文体旅产业融合发展探索新路径。

创新业态载体 探索文旅融合新赛道

嵩明紧邻昆明主城，区位优越、气候宜人，兰茂文化、湿地生态、乡村民宿、康养旅居具备良好基础，但以往文旅产品仍以观光休闲业态为主。本次滇GT“向嵩而驰”汽车嘉年华活动，跳出固有模式，抢抓青年潮流文化风口，推动汽车运动与城市文旅深度融合，是县域文旅发展一次积极的全新尝试。

活动构建多元协同办赛模式，坚持政府引导、市场运作、社会参与，吸引本地餐饮、文创商户、青年创业者入驻市集，统筹黄龙街商圈、银杏广场、杨林职教新城多点联动，白天车队穿行城区开展巡游展演，成为流动的城市风景线；夜间特技展演激情上演，潮流市集人声鼎沸，构建“日巡游、夜狂欢”全天候消费场景。同步植入嵩明项目招商、旅居资源推介，向车友、游客展示嘉丽泽湿地、乡村民宿、康养旅居项目，推动短期打卡观光向中长期旅居度假转变，实现潮流流量向文旅客源转化。

活动搭桥聚力 实现招商引资与促消费双向发力

嵩明坚持“办活动不止于办活动”，把嘉年华作为对外交流推介窗口，推动文体活动与招商引资、提振消费一体谋划、一体落实。活动前期依托新闻发布会开展招商推介，面向全省车友圈层、企业家群体推介嵩明区位优势、营商环境、文旅旅居项目。活动期间组织客商实地走访县城商圈、职教新城、文旅重点项目，围绕汽车文旅、夜间经济、康养旅居开展洽谈对接，持续拓宽招商“朋友圈”，推动活动流量转变为投资增量。

客流集聚有效撬动消费市场。外地车友、游客大量涌入，直接带动酒店住宿、特色餐饮、商超零售需求上升。后备箱市集搭建本土产品展示平台，拓宽小微企业经营渠道。吸引大学城青年群体积极参与观展打卡，青年消费市场持续升温。市民消费、游客消费、青年消费叠加共振，有效激活夜间经济，持续释放县域消费潜力。

精细统筹保障 护航活动平稳有序

针对本次活动参与人员多、点位分散的特点，嵩明县提前谋划，建立多部门联动保障机制，由公安、交通、城管、应急、卫健及属地街道分工负责，形成快速响应、协同联动工作体系。

结合车队巡游、现场展演路线和点位，科学制定交通疏导、人流分流方案，最大限度降低管控对群众日常出行影响。落实现场安保、消防安全、医疗救护、突发事件应急处置等各项举措，配齐人员物资。同时，提前通过各类平台发布活动信息，做好沟通引导，争取市民理解支持，同步规范市集经营、市容环境卫生，做到热闹有序、文明办活动。

全媒立体传播 实现城市品牌流量破圈

本次滇GT“向嵩而驰”汽车嘉年华活动线下人气高涨，漂移展演、城市巡游、后备箱市集等精彩场景吸引了众多汽车爱好者和市民到场参与。宣传部门提前谋划、全程跟进，嵩明融媒全力统筹新媒体矩阵力量深入活动一线，捕捉现场精彩瞬间，持续推出图文、短视频、图直播等产品，构建“预热造势—现场直击—持续发酵”全周期传播链条，围绕汽车巡游、特技表演、市集狂欢产出大量鲜活短视频，激发网友自发转发传播，活动全网传播流量超300万。同时，宣传内容兼顾赛事看点与嵩明城市风光、旅居资源、特色美食，借助汽车圈层跨地域传播优势，向外展示嵩明宜居、宜业、宜商城市形象，实现“一场活动、全域宣传”。

滇GT“向嵩而驰”汽车嘉年华活动的圆满落地，为嵩明县域文体旅融合发展提供了可复制、可推广的实践经验。文旅产业发展需坚持守正创新，立足本土兰茂文化、生态旅居核心资源根基，创新引入青年潮流消费、汽车文化等新兴业态，塑造独具嵩明辨识度的城市文旅IP；城市大型节庆活动需树立全域赋能思维，打破单一办会思维，统筹文旅提质、招商引资、提振消费、城市推介多元目标，实现一场活动、多维赋能、综合增效；流量经济发展需坚持引流与转化并重，精准盘活活动短期人流、热度流量，切实将瞬时人气转化为长效文旅客源、旅居人群和投资资源，真正实现流量变现、价值落地。

嵩明县相关负责人表示，下一步，嵩明将持续探索“文旅+体育”“文旅+潮流消费”新业态，培育特色品牌活动。持续深耕“旅居云南・入昆第一站——嵩明”品牌，依托各类文体活动常态化推介康养旅居、乡村微度假产品，健全“活动引流、文旅留客、旅居兴业、招商增效”长效机制，以文体旅深度融合助力县域经济高质量发展。（记者 郑义 通讯员 段丽波 顾燕波）