一座地处海南西部的小城，想在众多旅游城市中脱颖而出并非易事。为此，昌江黎族自治县提出了“打造海南西部一流旅游目的地”的旅游发展目标，以“一盘棋”思路重构全域旅游发展格局，通过“差异化”路径擦亮特色品牌标识，推动当地旅游跑出提质升级的加速度。

昌江具有海南旅游的三大顶级要素：碧海银滩、热带雨林和黎苗风情。此外，昌江还坐拥棋子湾国家级海洋公园、海尾国家湿地公园、霸王岭国家森林公园、石碌铁矿国家矿山公园四大“国字号”公园的生态家底，手握铁矿工业遗存、核电科普研学、喀斯特地貌造就的十里画廊等独一无二的资源禀赋，均是破解旅游同质化的底气。

“十五五”时期，昌江将从两大方面推进旅游产业提质升级，一方面是织密全域联动的“空间网”，破解“散点布局、各自为战”的痛点，即构建“一核驱动、两极赋能、三区协同、三带联动”发展格局。

“一核驱动”就是把石碌镇打造成全县旅游的“总客厅”，整合铁矿工业遗产等公共服务资源，既当好全域旅游集散枢纽，又做活城市消费接待业态。坐落于昌江石碌镇金牛岭山麓的石碌铁矿，曾被誉为“亚洲第一富铁矿”。历经半个多世纪露天开采，地表矿产资源逐步枯竭，2017年全面转入地下开采，遗留大量珍贵采矿遗迹。近年来，昌江深挖石碌铁矿地质禀赋、工业遗存与人文景观资源，推动厚重工业记忆转化为特色文旅IP。“两极赋能”就是把棋子湾和皇帝洞打造成为撬动山海的“双增长极”。棋子湾作为“海南十大最美海湾”之一，不仅有一半石林、一半沙滩的独特景观，更有“醉美海上落日”；皇帝洞地处霸王岭山脉雅加大岭下，被热带雨林环抱，拥有奇石景观与洞穴文化遗存。昌江将一边升级滨海度假配套、打造高端度假集群，一边深耕黎族原乡体验、打造文化探秘目的地。“三区协同”是指划分滨海旅游休闲度假区、“旅游+多产业”融合发展区、雨林生态文化体验区三大功能区，引导各乡镇错位发展、各展所长。“三带联动”则是依托环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路、昌化江畔文旅带三条发展纽带，把散落的景点串珠成链、连片成面，让游客进得来、走得开、留得住。

昌江推动旅游升级的另一举措，就是打好特色IP的“组合拳”，走出“人无我有、人有我精”的路子。

昌江素有“中国木棉之乡”的美誉，每年2月至3月是木棉花开得最绚烂的时节，吸引大批游客前来踏青赏花，探访王下乡峡谷秘境。“十五五”时期，昌江将持续擦亮“山海黎乡·纯美昌江”“中国西岸·小众天堂”核心品牌，集中力量打造“两地两镇三乡”七张标志性名片，即棋子湾“棋文化高地”、王下乡十里画廊“攀岩胜地”，石碌铁矿之镇、海尾核电之镇，木棉之乡、雨林之乡、黎族之乡。

同时，昌江还将重点攻坚四大主题旅游：把花做深做透，推动花卉经济从“一季爆红”转向“四季常红”；把铁矿遗产做活做新，让百年老矿山生长出文旅新生态；把核电科普做精做优，打响“科技+生态”工业旅游品牌，打造核电研学标杆；把洞穴探秘做特做奇，融合史前考古、黎族文化等元素，打造别具一格的洞天秘境。

昌江黎族自治县旅游和文化广电体育局局长林朱辉表示：“我们力争到2030年成功创建2家4A级及以上旅游景区，用硬核产品撑起品牌底气，让昌江旅游既有鲜明辨识度，更有长久记忆点。”

昌江从不缺少美景，只有避免千城一面的同质化才能赢得游客的青睐。跳出“走马观花”的传统文旅老路，深度挖掘自身资源禀赋，让旧景观“玩”出新花样，持续擦亮昌江的标志性名片，必将实现城市文旅的长久繁荣。（林春宏）