宣纸作为安徽省泾县的千年文化瑰宝，同时拥有地理标志产品、地理标志证明商标双重法律保护。按照规定，只有产自泾县、符合《地理标志产品宣纸》（GB/T 18739‑2008）标准，并获得相关授权的产品，才能够合法使用“宣纸”地理标志名称及证明商标。

随着宣纸品牌价值不断提升，部分市场经营者试图搭乘品牌“便车”，仿冒冒用地理标志，误导消费者。近日，外地一家企业就因未经授权擅自使用“宣纸”地理标志名称开展经营活动，被市场监管部门查处，这也是网络销售领域一起典型的地理标志名称侵权案件。

“‘宣纸’并不是纸张通用名称，是受到法律严格保护的地理标志。”泾县中国宣纸协会秘书长曹明友表示，当前各大网络电商平台已经成为宣纸侵权行为的高发地带。假冒宣纸既损害书画爱好者与普通消费者的切身利益，也扰乱正常市场经营秩序，挤压本土正规企业发展空间，对这项千年非遗的品牌声誉造成伤害。

泾县中国宣纸协会是第15713812号“宣纸”地理标志证明商标持有人。今年以来，协会充分履行商标权利人职责，聚焦电商等侵权高发领域，多方搜集侵权线索，联动各地市场监管部门，对侵权行为坚持零容忍。协会联合泾县宣纸产业发展中心共同参与处理，推动当事双方达成和解，涉事企业承诺停止侵权行为，下架全部相关商品链接，删除涉侵权宣传内容。

保护宣纸地理标志，就是守护千年非遗根脉。针对宣纸侵权跨区域、线上多发的现实情况，泾县坚持严厉打击和规范引导双向并举。当地不断完善跨区域协查联动机制，线上线下同步摸排侵权线索，运用典型案例开展警示教育；同时加大普法宣传力度，厘清地理标志使用的法律边界，提高社会大众的品牌认知与辨别能力。

“打假不是最终目的，护牌促产才是核心。”宣纸产业发展中心副主任翟文珺说，在严厉整治侵权乱象的同时，当地持续做实产业服务，引导有意向的市场主体落户泾县合规发展宣纸相关产业，将维权保护与产业培育深度融合，实现严格监管、强化保护、优化服务一体推进，助力宣纸这一历史经典产业持续健康发展。（记者 吴昊 通讯员 郑琦 刘锦茹）