今年春节期间,江苏省昆山市周庄镇沉浸在一片欢乐祥和的节日氛围中,“非遗贺新春 周庄过大年”系列活动精彩上演,将非遗文化与水乡旅游深度融合,为游客带来了一场别开生面的新春文旅盛宴,全方位展示了独特的江南水乡文化魅力。
自元旦起,周庄便开启了这场盛大的新春狂欢,一系列特色活动贯穿整个假期,让游客从元旦一直“嗨”到元宵。春节长假期间,古镇景区精心策划了10余项涵盖文化展示、年俗体验、新春促销等多板块的活动,为游客营造出浓郁的新年氛围。
正月初五,作为春节期间的重要节点,财神节活动成为整个新春活动的焦点。上午09:58,周庄古镇锣鼓喧天,挑花篮、打连厢、舞龙舞狮等传统民俗表演热闹开场,拉开了迎财神仪式的序幕。记者在现场见到,庆祝仪式上“家丁”们手抬供品和象征财富的“聚宝盆”,缓缓行至财神居。身着古装的周庄“庄主”,在“家丁”和“丫鬟”的簇拥下,庄重地踏上“财道”,上香、敬酒、颂祭文,虔诚地祈祷来年平安和顺。随后,“文、武、富、义、偏”五路财神踏“财道”上前,以“跳财神”的传统方式,为现场的游人们送上美好祝福。迎财神仪式结束后,还有精彩的财神水上巡游活动,财神们乘船与岸上的游客热情互动,将福气、财气撒遍整个古镇,现场气氛达到了高潮。周庄每年举办迎财神仪式,既是对财神沈万三的纪念,也借此弘扬优秀传统美德,进一步深化“有一种生活叫周庄”的文化内涵。
除了财神节活动,丰富多彩的文化展示活动也为古镇增添了浓厚的文化底蕴。在“一‘鹿’繁花・‘香’聚周庄”系列活动中,花香与咖香、茶香、书香巧妙融合。纸箱王店内,鲜花展区繁花似锦,青年咖啡市集热闹非凡,花茶、花饼香气四溢,花卉文创琳琅满目;聚宾楼里,游客悠然品味周庄传统茶文化,聆听婉转的苏州评弹,感受茶香与曲艺的独特魅力;猫的天空之城概念书店中,在花香萦绕下,游客沉浸于书香世界,享受身心的愉悦。同时,各类文化展览也吸引了众多游客驻足欣赏。最冷小镇呼中摄影展展示了塞北风光与江南水乡的奇妙碰撞;霍国强昆曲与书法展让游客领略到“昆曲”与“书法”的文化交融;影艺小院的“光影传情”瑞士摄影家风光作品展,则促进了多元文化的交流。
年俗体验活动同样精彩纷呈,成为新春盛宴的重头戏。打春牛快闪、财神大巡游等周庄特有的民俗文化活动,以欢快的节奏和热闹的氛围,为游客带来了多重欢乐与惊喜。宋韵国潮秀中,将军巡游、传统相声、对诗互动等精彩节目轮番上演,演员与游客亲密互动,打破了舞台与观众的界限,打造出《只此周庄》剧场外的沉浸式演出,让游客仿若穿越回古代。沈厅逸味、花船绮梦、簪花巡游等活动各具特色,从品尝传统糕点到乘船赏景,再到与古装演员互动,为游客带来了别具一格的水乡体验。在香村祁庄,“花趣香村”的花卉展销、农产品集市热闹非凡,包饺子、写福字、放烟花等活动,让游客重拾儿时春节记忆,感受乡村春节的独特韵味,推动了传统文化在乡村旅游中的传承与发展。
为了回馈游客,周庄景区还推出了一系列新春促销活动。1月15日至2月4日,所有来周游客均可享受门票半价优惠,生肖属蛇的游客凭身份证免费游古镇。“惠游周庄转转乐”新春福袋大放送活动,通过“周庄旅游总入口”小程序发放百万文旅消费券。水之韵、莼鲈之思等景区官方酒店推出的春节特色主题套餐,丰富了游客的选择,提升了旅游品质。这些优惠政策和福利,不仅突出了过年的氛围感,也有效释放了市场消费力,推动了文旅产业的繁荣发展。
周庄春节活动不仅为游客打造了独具魅力的江南文化旅游体验,更让人们在假日旅行中感悟到中华文化的博大精深,沉浸式感受周庄浓浓的年味,融入充满诗意的水乡生活。未来,周庄景区将继续秉持传承与创新并重的理念,推动文旅融合向更高层次发展,致力于将周庄打造成展示中华优秀传统文化的重要窗口,吸引更多游客前来探寻水乡之美、感受文化魅力。(记者 张伟伟)