融合发展 “玫”美与共 | 县域经济网·中国县域经济报

四月春浓，玫瑰正艳。4月25日，美妆小镇第七届玫瑰文化活动在风景如画的浙江省湖州市吴兴区埭溪镇四季玫瑰庄园举行。

美妆小镇，是一座以“美”为灵魂的活力之城。在这里，“生态、生产、生活”三生融合的画卷正徐徐展开——美妆小镇以玫瑰为媒，守护绿水青山的生态底色；以产业为基，锻造美妆智造的硬核实力；以文旅为桥，绘就诗意栖居的幸福图景。

活动中，有8个项目集中签约，涵盖美妆、文旅、农业、人才等多个领域。美妆小镇也以满腔热情聘任浙江药科职业大学的教授、知名美妆企业负责人等，担任美妆产业学院产业教授，为产业发展出谋划策。今日的签约与发布，不仅是美妆小镇“三生融合”的里程碑，更是“美丽经济”迈向高质量发展的新起点。期间，美妆小镇与西塞山旅游度假区开启战略合作，并发布了两地携手打造的“XIXI相依 美妙四季”精品旅游路线。同时，通过美妆数字贸易产业学院微视频创意大赛的启动，让更多镜头聚焦推介美妆小镇，吸引更多爱花的女子、爱玩的亲子与爱好户外的群体等，走进美妆小镇，感受美好生活。本次玫瑰文化活动上还设置有“山味埭溪”“乐游西塞”等共富市集。

作为浙江省特色小镇、浙江省工业旅游示范基地，美妆小镇不仅有着独具特色的时尚产业，也有得天独厚的生态环境、区位优势，璀璨夺目的文化底蕴。今年恰逢美妆小镇建设十周年。十年栉风沐雨，十年砥砺前行，从文脉遗珠到“宋词风韵传承千年”的文化名片；从荒芜之地到“集聚300多家化妆品上下游产业链配套企业”的产业沃土；从无名一隅到“年均接待游客30万人次”的消费胜地，美妆小镇的发展历程堪称文化、旅游、产业深度融合的典范。

在埭溪镇四季玫瑰庄园的土地上，荟萃着保加利亚玫瑰、黑玫瑰、麦卡尼玫瑰等1400多个品种的玫瑰，诉说着春天的故事。“以前是矿机轰轰响，现在是玫瑰山里香。”季梅是四季玫瑰庄园的董事长，来埭溪镇近10年，她听过这里曾开矿炸山的故事，也在莫家栅村良好的生态里，成功种下自己与许多普通人的梦想。“荒山变了景区，现在看到玫瑰花就想到了我们的好日子。”3年前，埭溪人薛友桥来到四季玫瑰庄园，从一名零工化身花农，负责玫瑰种植与日常管护。一年能有7万多元收入，工作地点是10万多株玫瑰花海，他笑言自己端上了“美丽饭碗”。

玫瑰产量的提升，为玫瑰产业链的延伸打牢基础。如今在埭溪镇，生产着玫瑰香薰、玫瑰花茶、玫瑰冰酒等10余个玫瑰系列产品。尤其玫瑰作为美妆原材料，实现了“同城配送”。

眼下，在吴兴区埭溪镇美妆小镇辖区珀莱雅化妆品股份有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司、喜美恩化妆品有限公司、湖州市臻研化妆品科技有限公司等美妆企业在埭溪镇茁壮成长。经过10年的发展，美妆小镇已成为浙江省“十四五”规划期间化妆品产业的惟一核心承载区，也是全国三大化妆品产业集聚中心之一。在埭溪镇莱玛化妆品（湖州）有限公司的生产车间，纯天然的玫瑰原料融入美妆生产，化身玫瑰面膜、香水、护手霜、洗发水等多种玫瑰美妆产品。“我们有一款玫瑰护手霜去年销售了4000万支，不仅受到国内消费者喜爱，还出口欧洲、东南亚等地。”企业董事长方杭波笑着说。

美妆产业的转型升级离不开数字技术、营销创新的驱动，更离不开高素质技能型人才的支撑。今年3月，湖州市吴兴区埭溪镇政府、浙江育英职业技术学院以及湖州市现代农业技术学校携手共建美妆数字贸易产业学院。通过校企协同育人、实训基地共建，为美妆产业输送兼具数字素养与实战能力的复合型人才。

产业夯实城市“硬实力”。壮大产业集群规模、延伸产业链条深度，是驱动区域经济转型升级的核心优势与战略支点。美妆小镇始终秉持“生产、生态、生活”三生融合发展理念，致力建设“浙江美妆融合发展先行区”，2024年规上美妆企业亩均税收60.69万元。吴兴区以文化赋能产业发展，创新打造“美溪溪”“美黛拉”美妆文化IP，开发玩偶等衍生文创产品50余种，“二十四节气妆容”在长三角秀场展示15场次，“美妆小镇”形象更生动、更鲜明、更出圈。

湖州市吴兴区委常委、宣传部部长厉云燕表示，今年是第七届玫瑰文化活动，美妆小镇以玫瑰为纽带，以文旅为桥梁，持续提升美妆产业能级平台，推动区域产业融合、促进乡村振兴、实现共同富裕。接下来，吴兴区美妆小镇将深入挖掘文化资源底蕴、生态资源禀赋、工业资源优势，全力推动资源跨界融合、深度嫁接，创新打造“能破圈层、会出爆点”的新业态新场景新产品体系，共谋共建美妆行业、文旅行业合作平台，持续以融合发展撬动区域经济高质量发展，赋能乡村振兴！（记者 曾庆华）