县域消费新景致 | 时尚赋能 消费破圈 | 县域经济网·中国县域经济报

刚刚过去的“五一”假期，你在哪儿？在浙江省杭州市临平区，一场“时尚+体育+科技”的盛会，吸引了无数目光——为期六天的首届浙江（杭州）国际时尚体育周（以下简称“国际时尚体育周”），将市集变秀场、秀场变赛场，655个品牌展位、12小时运动橱窗、价值250万元的体育消费券等，成功点燃全民运动热情，带动消费金额突破2400万元，通过全域“吃住购”联动，推动临平全区文旅消费5000万元以上。

双向奔赴“时尚＋体育”双出圈

艺尚小镇秀场，见证着诸多智能科技、环保面料与非遗碰撞的时尚作品，以及众多知名体育品牌的硬核装备；世界冠军带着观众体验腰旗橄榄球、陆地桨板瑜伽等新兴运动……国际时尚体育周期间，一系列精彩的活动点燃了市民的消费热情。

实际上，首届国际时尚体育周，由浙江率先提出，在临平选址落地，并非偶然之选。作为亚运赛事的重要承接地之一，临平具有丰富的赛事经验和极具个性的运动气质。如何用好这份“赛事遗产”，将流量化作消费存量，是临平区的挑战，亦为机遇。而艺尚小镇这个以服装产业起家的省级特色小镇，通过引入深耕运动时尚领域的品牌，完成了从“杭派女装”到“潮流运动”的产业跃迁。

再者，在临平，时尚与体育的“融合”早已有之。杭州臻元休闲用品有限公司“英俑”系列行李箱，融合中华文化与智能科技，斩获巴黎奥运会订单，验证了“文化+科技”的创新路径；春风动力、海的动力机械、超探新材料也在体育制造企业创新开局，开发大量具有自主知识产权、科技含量高的运动器材装备……在政策扶持下，目前临平区已收录体育企业共277家，全部纳入浙江省体育企业名录库。

“临平造、时尚潮”，已不只是印在产品外包装上的一句口号，它从产品标识升华为城市品格，成为驱动临平高质量发展的文化基因与创新密码。

创新场景激活体育消费新势能

国际时尚体育周期间，临平区创造性地将消费场景嵌入城市空间：艺尚小镇变身巨型运动市集，200余家品牌推出低至1折的专属优惠，形成“展销玩”一体化动线，消费热力全开。这种“体育搭台，经济唱戏”的模式，在超山风景区的房车露营装备展、田立方·未来农场的“百村万帐”得到延伸，单日客流量突破5000人次，较传统农旅项目提升200%。

这无疑是场景革新的成功典范，而发放消费券，可以说是“好钢用在刀刃”上。活动期间临平发放总额250万元的专项消费券，让体育消费成为撬动市场活力的全新支点。

浙江天之鑫运动休闲器材有限公司主营儿童蹦床等产品，销售经理任隆隆介绍，消费展开展后单日成交额保持在8000元到1万元之间，而且每天都在持续上涨。“一开始有些消费者还有点犹豫，但是知道有消费券之后，购买意愿强烈，成交效果也很好。”

体育与时尚的结合，是商业策略，更是文化交融，企业也在以更广阔视野，整合国内外优质资源，探索体育消费“密码”，激活“体育+”经济新势能，让体育消费成为经济增长新引擎，书写体育产业与文化传播的精彩篇章。

特色品牌打造体育产业高地

体育，对临平区而言不只是赛事的热度、市集的人潮，更是驱动城市未来发展的强大引擎，和加速迈向“运动时尚之都”的远景目标。而临平的雄心，绝不止于一场体育周，而是要让“体育+”落地生根。

从专业竞技到趣味互动，国际时尚体育周期间举行的消费展打造了覆盖全年龄段的运动体验矩阵。

走进李宁运动品牌展位，工作人员正忙着接待顾客。一旁，摆放着一张乒乓球桌，设置了小游戏，让大家能沉浸式感受运动的乐趣，同样围满了排队等待的人。不止于此，消费展还引入了许多大家日常接触不多的超炫酷体育运动，如水上帆船、电动水翼板、电竞等。此外，在12小时不间断的“运动橱窗”中，街舞、瑜伽、舞狮等表演轮番上演，用热情点燃每一刻。

以上种种，可以说是“临平体育文化”的一个缩影。在硬件建设层面，临平已建成嵌入式体育场地78万平方米，人均体育场地面积达3.23平方米；杭州跑步中心、丰彩运动公园等项目通过“体育+农旅+数智”的跨界融合，创造出水上帆船、电动水翼板等新兴消费场景。

从长远来看，临平正着眼于加强顶层制度设计，提升“体育+”的引导能力和供给水平，创建区域特色品牌。“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，引发文旅热情；编制临平体育旅游地图，推介发布临平体育旅游、运动体验好去处，发挥多业态融合发展的乘数效应、增值效益。

从产业链重塑到消费场景升级，从全民健身提质到品牌赛事聚力，临平正以“体育+”为媒，朝着“浙江省体育产业高地”目标奋进。站在发展新起点，临平以“三大战略”擘画体育产业新蓝图，力争到2026年实现体育产业总产值85亿元、增加值25亿元。

临平，不只是看见风口，更在成为风口。（本报记者 曾庆华）