“沭BA”激活文体旅融合多重赋能 | 县域经济网·中国县域经济报

仲夏时节，苏超赛事龙争虎斗。在江苏省沭阳县，席卷城乡的“沭BA”篮球联赛也激战犹酣。赛场内，群雄逐鹿，观众激情澎湃；赛场外，文艺表演丰富多彩。一场由文体旅深度融合上演的“盛夏狂欢”同步开启，让群众在享受体育竞技的同时，乐品丰盛的文化大餐。

       文体同台，唱响文化大戏

6月30日，在当天的“沭BA”赛事结束后，沭阳县文广旅局紧接着在赛场西侧献上“初心永驻·梦绽花乡”庆“七一”文艺演出。舞蹈、歌曲、相声、戏曲轮番登场，为现场数千名观赛群众带来一场视听盛宴。这并非孤例。“沭BA”赛事期间，县文广旅局协同各乡镇、街道，巧妙地将文化惠民活动嵌入赛程。每场开赛前和中场休息时，参赛乡镇选送的助兴节目准时上演，激昂的歌曲，充满活力的啦啦操，瞬间点燃现场气氛。

在沭阳，扎根乡村的文艺队伍，成员们基本都是白天忙农活，晚上聚光灯下献艺，这成为“沭BA”文化风景线中动人的一幕。在篮球场外的文艺舞台，融合淮海戏、花船戏、朗诵等特色演出，同样吸引大批村民驻足。演出队还结合夏收夏种，把秸秆禁烧、环境保护等内容编进节目，倡导文明新风。

特色市集，共品非遗盛宴

“是沭BA这个平台好，让我们有了展示的大舞台。”来自西圩乡的逆境优存食品有限公司总经理李敬娣介绍，她们带着酱渍辣椒、酱渍蒜、酱渍洋姜、雪菜煮豆、金牌辣酱等多个非遗品种，已经连续参加了６场比赛，每场销售额都数千元，有的群众还现场加了微信，准备到企业批量订购。

沭阳县文广旅局将体育赛事与非遗文化推广相结合，通过“非遗市集+文艺演出”的模式，实现了文体旅深度融合，为非遗传承注入新活力。

“看‘沭BA’，逛非遗市集”成为现场观众的新选择。沭阳文广旅局精心设置的“非遗市集”，让人们在感受篮球激情之余，沉浸式体验沭阳非遗的独特魅力。新出炉的颜集朝牌香气扑鼻，热气腾腾的沭阳扣肉令人垂涎，苏沭冯卤牛肉、新河驴肉等地方美食成为采购新宠。根雕、核雕、花鸟字等精湛手工艺品，则让人爱不释手，文化在舌尖与指尖流淌。

惠民流量，迸发商业活力

“沭BA”带来的“流量”不断外溢。为推动文体旅深度融合，沭阳县文旅局在赛场设立“惠民服务台”，累计向球迷和群众发放5000余张沭阳韩山风景区门票及通票优惠券。一张门票，成为连接赛场与景区的纽带。

“沭BA”赛事中，还有一个饶有兴趣的连锁现象，那就是商业与球赛联动，也激活商贸活力。

“美食嘉年华里升腾的是国泰民安的烟火气。”球迷孙亚东的感慨道出了许多人的心声。为营造更浓厚的夏日氛围，沭阳融媒体中心会同商务局，在体育中心划出专门区域举办“美食嘉年华”。烧烤、龙虾、啤酒等摊点林立，香气四溢，与球赛的呐喊声交织，绘就一幅热闹非凡的城市夏夜图景。

“沭BA”的热度，更直接转化为商业活力。沭阳相关部门巧妙注入“吃、住、游、乐、购”等元素，提升群众参与度。主场乡镇在球场周边设立特色市集，实现体育赛事与乡村振兴的有机联动。

“到沭阳看球赛住酒店都有优惠。”来自连云港的球迷王军很是意想不到。赛季期间，沭阳知名酒店、宾馆、商场乃至电动车销售商家，纷纷在指定区域推出优惠推介和消费券赠送活动。

文体融合，激活多重赋能

一场赛事带来的是多重赋能。“沭BA”赛事以篮球为媒、文化为魂、旅游为翼，通过一场赛事聚人气、一台演出添魅力、一张门票引客来、一场集市促消费的组合拳，不仅极大地丰富了群众的精神文化生活，更有效激活了乡村经济，探索出一条独具特色的文体旅融合助推乡村振兴的新路径。

未来，沭阳将持续深挖“中国淮海戏之乡”“花木之乡”等文化富矿，着力打造“沭BA”品牌IP，推动体育与旅游、非遗等内容的深度融合，让这条充满活力的“融合之路”越走越宽广。（记者 张伟伟 通讯员 郇云 吕述谡）