为贯彻落实湖南省联社2025年度工作会议“总结萃取新媒体营销经验做法”的决策部署，针对乡村金融服务“触达难、共鸣弱”的痛点，湖南宜章农商银行以村BA这一“带着泥土气”的本土文化IP为抓手，用“专业内容运营+场景金融植入”模式，将新媒体流量转化为服务乡村的实际成效。
2025年湖南省村BA联赛近日在桂阳县落幕，宜章农商银行依托官方抖音完成8场直播，将乡村球场“放下锄头上场”的热度，转化为金融服务“进田间”的实效。今年以来，宜章农商银行已覆盖乡镇、市、省三级村BA直播32场，直播间曝光645万次、累计观看56万人次，新增粉丝6000个，吸纳低息定期存款560万元、活期存款600万元，蹚出“金融赋能乡村振兴”新路径。
专职团队“做深”内容：“土味”成“流量密码”
2024年，宜章农商银行成立全市农商行系统首家新媒体运营部，2名专职人员不是“坐而论道”而是“蹲点找故事”。本次全省村BA前，提前2天进驻赛区走访球员；直播间互动设计紧扣乡村文化，设置“为家乡球队加油”弹幕抽奖，直播弹幕量达5.4万条。专业运营让村BA“破圈”：本次直播最高同时在线6470人、平均2784人，较去年增50%。
场景融合“做活”服务：金融从“曝光”到“落地”
宜章农商银行直播从不是“为流量而流量”，而是将金融服务“揉进”乡村场景，本次联动3家本土客户：年流水超1000万元的门窗厂（新客户）、转入50万元存款并办100万元贷款的珠宝店（新客户）、年活期300万元的民办小学（老客户），实现“看球=了解金融”。
双向赋能“做实”成效：乡村振兴“看得见摸得着”
直播本质是“连接”。对企业，门窗厂营收增长20%、珠宝店咨询量升30%；对群众，村民主动咨询业务；对乡村，带动农家乐营收增15%、农产品销量升22%，“宜章农商银行直播村BA”已成全县乃至全市家喻户晓的品牌。
“我们的优势是懂乡村、懂客户。” 宜章农商银行相关负责人表示，“把村BA的文化生命力传出去，把金融服务送进去。”下一步，宜章农商银行将继续以村BA等“本土IP”深化“金融+文化”融合，让新媒体成为城乡“连心桥”。最有温度的金融服务，从来都是“贴着泥土生长”——懂村民的故事，村民才懂你的服务。 （通讯员 谢超）