县域消费新景致 | 赛事搭台 消费唱戏 | 县域经济网·中国县域经济报

8月23日，“挺进杯”大别山篮球（大悟）精英挑战赛暨乡村振兴土特产龙头企业产品展销会在湖北省大悟县落下帷幕。

赛事以“挺进”为名，鄂豫皖三省16支劲旅同台竞技，以强烈历史担当保护利用好红色资源，传承弘扬大别山精神，着力构建“红色+体育+消费”新业态，全面释放体育消费潜力，促进农文旅深度融合发展，为孝感“加快建设武汉都市圈副中心城市、奋力打造支点建设重要增长极”贡献大悟力量。

从赛场流量向经济“增量”挺进

突破、抢断、三分远投……大悟县体育活动中心赛场内，球员们默契的配合与拼搏的姿态，赢得现场观众阵阵喝彩。而赛场边，一场围绕消费的“战役”同步打响——如何让观众“留下来、买起来”，成为大悟转化赛事价值的核心课题。

“用赛事‘吸睛’，靠特产‘吸金’。”大悟县文化和旅游局副局长宁德智的思路清晰。大赛期间，大悟同步举办乡村振兴土特产展销会，分为大悟茶、生态油、时令水果等六大展区，30余家土特产龙头企业携当家产品亮相。

为放大赛事的“乘数效应”，全县60余家商贸企业组成“折扣大联盟”，游客持票根在土特产店购物享7.5折、酒店餐饮消费享4折，购车最高可减5000元，一张小小的票根被赋予了提振消费的“使命”。

据大悟县商务局统计，赛事期间吸引外地游客超12万人次，线上餐饮业日营业额增长35%，土特产展销会线上线下总销售额超2000万元，土特产消费同比增长超三成，累计拉动餐饮、住宿、购物等消费超5000万元，1200余户商户实实在在尝到了“赛事甜头”。

从单一赛事向全域“旺销”挺进

夜幕降临，大悟二桥东头的三鲜烧烤店人声鼎沸，烤串在炉前翻转，滋滋作响的烤肉香气弥漫，店内满座的顾客中，不少是刚看完球赛的球迷。

不只夜宵摊，大悟“体育+消费”场景已延伸到城市各个角落。在“大悟有礼”旗舰店里，红色文创与土特产相得益彰——印着新四军第五师纪念馆图案的帆布袋旁，摆放着真空包装的大悟饼子；3D打印的红军手办展台边，大悟绿茶礼盒整齐陈列。大赛期间，这家门店土特产销售额同比增长40%。

线上消费同样火爆。在展销会现场，湖北中岳天然绿色食品有限公司负责人周必亲忙得脚不沾地：“我们现场卖咸酥花生，直播间同步带货，最远的订单发到了广东！”大赛期间，公司花生销量突破5万斤，比去年同期多卖2万斤，“接下来要借着‘挺进杯’的名气，把花生酱、花生油推到更多城市。”

从夜市里的特产小吃，到“体育+消费”场景在城市各个角落延伸，再到线上直播带货，大悟做活“体育+”文章：啤酒嘉年华同步开启，百万啤酒券免费发放，音乐、美食轮番上演；澴河公园的冷饮摊、瓜果摊前，看完比赛的市民和游客络绎不绝，夜间消费场景愈发丰富。

从“村BA”到“挺进杯”，在“为一项赛事赴一座城市”“跟着赛事去旅行”的旅游消费新趋势下，大悟县土特产龙头企业、酒店和餐饮户、体育器材商等借势而上，把参赛选手、观赛人群转化为景区游客、民宿住客、餐饮食客、体育消费者，形成了体育人气反哺“农文旅体商”产业、完善的产业又提升体育活动吸引力的良性循环。

从文化传承向“品牌”进阶挺进

“挺进杯”赛事的成功是大悟对“红色、绿色、古色”资源的深度挖掘和创新利用，让赛事成为“带不走的风景”。

近年来，大悟县加强历史文化遗产的保护和传承，深入挖掘红色资源所蕴含的历史内涵与时代价值，加快实施红色场馆改陈布展和基础设施提升工程，创作《大悟烽火》《到中原去》等红色文艺精品，让红色文化看得见、摸得着、品得出；连续举办三届“大别山上红旗飘”主题传播活动，通过红色故事宣讲、红色文旅推介、大别山茶文化交流等多元形式为载体，邀请鄂豫皖三省大别山区域相关县市参加，成立“大别山振兴发展协作体”，推动大别山区域联动发展。

赛事“挺进”，传播随之“挺进”。大悟县融媒体中心用AI工具打造的赛事主题曲《挺进梦想》，融入“板栗飘香”“绿茶回甘”的歌词，融合了篮球元素与大悟山水的短视频点击量突破200万，“大悟土特产”搜索量同比增长200%。赛事暨土特产展销会系列视频吸引全国超1亿人次关注。

借势而上，大悟县将高扬“进”的主旋律，大力实施“双城驱动、一环三线”发展战略，依托挺进体育、挺进文旅等“挺进传媒矩阵”，把赛事IP融入城市IP，将精彩“赛事”打造成经济发展新“赛道”，为全力争创全国乡村振兴示范县注入新动能，助力孝感“建设副中心、打造增长极”。（本报记者 余惠玲 通讯员 易荣波 李怡）