9月28日晚，“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛在湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县落下帷幕。14个市州的59名“村播”经过4天激烈角逐，最终湘西州代表队摘得桂冠，岳阳市、湘潭市代表队分获大赛亚军和季军。
在颁奖晚会上，怀化市、娄底市、郴州市、永州市和张家界市5支代表队因出色的组织协调工作荣获“最佳组织奖”；株洲市、益阳市、衡阳市、邵阳市、长沙市和常德市6支代表队则凭借赛程中展现的诚信、互助精神获得“道德风尚奖”。
本次大赛以“村播助农 湘品出圈”为主题，创新采用“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式。
三湘大地物产丰饶，各地特色农产品在大赛上形成“湘味矩阵”。邵东黄花鲜嫩多汁，张家界莓茶清香怡人，衡阳渣江米粉柔韧爽滑，益阳腐乳醇厚绵长，湘潭莲子粉糯甘甜，江永香芋入口即化，麻阳冰糖橙清甜多汁，汉寿甲鱼Q弹鲜美，洞庭藕粉细腻爽滑，浏阳辣椒香辣开胃，临武鸭酱香浓郁，新化黄精滋补养生，攸县香干韧劲十足，古丈毛尖回甘悠长。这些带着泥土芬芳的湖南特色农产品，通过直播平台从田间直达千家万户。
赛事期间，选手们深入茶园、景区、非遗工坊等特色场景，通过直播平台展示各地特色农产品，累计实现销售订单6.7万单。
宋春姣、杨亚敏等48位表现稳健的选手获评“乡村星主播”称号。这些获奖者中既有全国劳模、村支书，也有返乡创业青年和扎根乡村的农户，覆盖老中青三代。
大赛评选中，张冬冬以16287笔订单获达人组“最佳带货主播”，蒋文清以911笔订单获新秀组“最佳带货主播”。吴艺湘、龙倩分获达人组和新秀组“最佳人气主播”。刘吉高、张玉兰凭借优异成绩分获达人组和新秀组“金牌主播”，并赢得一亩古丈有机茶园一年的使用权。
“通过直播，我们不仅卖出了产品，更讲好了故事。”获得“最佳带货主播”的湘西州选手张冬冬说。“绿茶68元50克， 红茶398元每公斤。”这位曾因害羞不敢开口的村播，如今已成百万粉丝的“村播达人”，他抛出的“喝茶不满意包退”的承诺，更将古丈毛尖的品质自信展现得淋漓尽致。
大赛涌现出一批优秀村播达人。永州代表队蒋文清巧妙结合中秋元素推介江永红心柚；娄底籍主播刘吉高首场直播豆腐乳等，销售额38万元；古丈籍主播张玉兰带动周边20多户农户实现稳定销售；54岁的龙倩娴熟地冲泡着古丈莓茶，行云流水的动作间尽显专业功力。
湖南省农业农村厅相关负责人介绍，本次大赛实现了三大创新：首次全省特色农产品直播联动；建立“村播培训+品牌孵化”长效机制；探索“数字赋能+文旅融合”新路径。通过设置14个特色直播点，将古丈毛尖制茶等非遗技艺与现代科技有机结合，有效提升了农产品附加值。
作为东道主，古丈县近年来大力发展电商产业，构建“1+7+N”电商服务体系，孵化出“一村一主播”等项目。2025年1月—8月，全县电商交易额突破6.51亿元，其中农产品线上销售额达6095万元。
颁奖环节穿插着极具湘西风情的文艺节目：诗舞乐《茶香百代》演绎古丈茶文化的千年传承；女声小组唱《幸福山寨》以清亮和声唱响湘西人民的幸福生活；歌舞《幸福溜子打起来》用热烈的土家族打溜子展现欢庆场面；苗族大歌《山谷里的苗歌》则以原生态唱腔传递苗族文化的深厚底蕴。最后，歌舞《我们再相逢》表达了对“湘品出湘”美好未来的期许。
在闭幕式上，千架无人机腾空而起，相继变幻出“大地流彩”“茶乡古丈欢迎您”等12幅图案，展现了数字技术与乡村文化的完美融合。
这场展演实现了三个维度创新——传统非遗现代表达、单一艺术跨界融合、文化符号商业转化，为文化赋能产业提供了鲜活样本。
“手机成为新农具，直播变成新农活。”大赛组委会表示，自2019年湖南省启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次，目前有数万名“新农主播”活跃在田间地头。下一步，湖南省将继续深化 “数字兴农”工程，培育更多懂技术、善经营的高素质农民，为乡村振兴注入新动能。（记者 陈虹桥 通讯员 张棋铭）