金秋时节，山西忻州大地消费热潮涌动。2025年国庆中秋“双节”期间，忻州市商务系统抢抓消费旺季，精心策划系列促消费活动，在节庆经济中释放出强劲的市场活力。这场覆盖城乡、联动线上线下的消费盛宴，不仅是全年促消费活动的精彩收官，更集中展示了忻州市商务部门持续激发市场潜能、推动经济稳步增长的显著成效。
以节为媒、以商促农，“乐购三晋·数聚忻州”电商文化节成为假日期间的亮点。活动由忻州市乡村振兴电商协会主办，在忻州古城北城门广场设立51个展位，汇聚56家本土企业及乡村e镇优质农特产品，并联动“旗耀中华·欢聚古城”音乐节，同步开展文艺汇演、非遗展示、地方特产展销等活动，形成“电商+文化+消费”融合模式。现场设立快递服务台，为游客提供“一站式寄递服务”，部分企业实现日销售额超万元，带动了地方农特产品销售，也激活了乡村电商市场，为忻州全市消费市场注入了新活力。
文旅融合正成为忻州消费的新引擎。2025年“双节”假期，忻州市累计接待游客301.87万人次，在连续降雨天气影响下仍展现出强劲的增长势头。忻州古城以“盛世同贺·共聚忻州”为主题，策划五大板块、近30项特色活动，构建“日间赏民俗、夜间品文化”的沉浸式消费体验，假期接待游客78.39万人次，同比增长13.69%；600余家商户营业额增长27.34%，民宿平均入住率达到94.42%。雁门关景区推出“守关大人”通关文牒体验、非遗烙画教学等互动项目，让游客在文化体验中感受千年雄关魅力。芦芽山景区举办“重走长征路”“我与国旗同框”等主题活动，接待游客12.83万人次，营业额同比提升15.62%，进一步展现了忻州文旅融合发展的蓬勃活力。
今年以来，忻州商务部门持续以活动聚势、以创新促销，构建起贯穿四季的促消费链条。从“冰雪年俗季”的开门红，到“夏日赛事季”的消费高峰，再到“双节盛宴”的圆满收官，节庆经济成为拉动市场的重要引擎。春节期间，五台山、芦芽山等景区举办冰雪嘉年华，吸引游客超30万人次；忻州古城开展“晋享中国年”活动，融合花灯展、非遗巡演等沉浸式体验，运营收入同比增长15.54%，为全年促消费工作奠定坚实基础。
盛夏阶段，忻州聚焦“赛事+文旅+电商”融合模式，进一步拓展消费场景。代县半程马拉松、神池骑游大会、繁峙环五台山超级越野赛等赛事活动带动住宿、餐饮、交通等多领域消费增长。偏关县老牛湾景区举办“e脉相传”促销活动，融合电音节、美食展销、非遗市集等内容，吸引大批游客参与。原平市以“政府搭台、文化唱戏”模式举办消夏晚会，推动夜间经济升温，丰富群众文化生活。
电商经济成为忻州消费升级的重要抓手。繁峙县“白水大杏直播季”通过“现摘现发”模式实现日均200余单、外销3000余斤鲜果，带动杏饮料、果脯等加工产品销售。河曲县开展“西口文化铸魂、晋蒙产销联动”活动，三天实现线上线下销售额143万元，成为农特产品上行的典型样本。
忻州市商务局不断强化产销对接，拓宽名优产品外销渠道。6月组织企业参加“外贸优品·品质生活”展销会，拓展外贸内销渠道；9月组织15家企业携60余种产品亮相“购在中国·山西站暨中石化易捷第八届易享节”，与全国渠道建立合作关系，开辟了新的销售路径。此外，还与广西山西商会建立合作机制，推动山西康宇田源农业股份有限公司、山西正道良田农业股份有限公司等17家企业40余种产品入驻广西“晋优汇”名优产品体验馆，实现合作长效化。
立足城乡一体发展，忻州市以乡村e镇建设为抓手，积极培育新业态，打造城乡融合的消费新格局。静乐县、神池县举办电商技能大赛和直播助农活动，培养本土电商人才；河曲县乡村e镇携多家企业参加第六届杭州电商新渠道博览会，与30余家渠道商洽谈，8家达成合作意向；保德、原平等地以“双节”契机举办促销活动，线上线下联动引流，带动城乡消费稳步增长。
从冰雪经济的“开门红”，到夏日赛事的“引爆点”，再到金秋消费的“丰收季”，忻州市通过打造全年贯通的促消费链条，实现了文化、旅游、农业、体育等多产业的深度融合。未来，忻州市商务局将持续深化“活动+”模式，拓展消费新场景、激发市场新潜力，让消费链条更紧密、产业融合更深入、群众获得感更充实，为县域经济高质量发展注入持续动力。（记者 席兆平 通讯员 郝志琴）