奕棋镇新时代文明实践所：以“村播+订单”激活乡村振兴新动能 | 县域经济网·中国县域经济报

近年来，安徽黄山屯溪区奕棋镇新时代文明实践所聚焦“破解销售难题、带动农户增收”核心目标，创新“村播引流+订单稳收+人才培育”模式，累计带动农产品销售额超40万元，让文明实践成为串联产销的“金纽带”。

精准破局直击痛点 构建服务闭环

奕棋镇莲子、小香薯等特色农产品长期受困于“散户种植缺规划、销售渠道窄、优质无溢价”三大难题。2018年，“春晓助农”文明实践服务队组建后，以“服务跟着需求走”为原则精准施策：底数清才能靶向帮。110名志愿者（含致富能手、农技人才）分片走访9个行政村，建立“农产品资源库”和“需求清单”，锁定玉米、小香薯等10类重点帮扶产品，实现“帮扶对象清、需求底数明”。链条通方能效率高。针对散户抗风险弱问题，牵头组建5个专业合作社，推行“统一供种、技术、包装”；针对销售渠道窄，培育村播团队、对接采购渠道；针对附加值低，指导申请“江村玉米”“徐村蜜薯”等地理标志，形成“种—产—销”服务链。三是机制活才可持续。每月召开“志愿者+农户+企业”三方座谈会，文明实践志愿者既对接农技专家解决种植难题，又反馈市场需求引导调整结构，实现“既帮卖、又帮种”的长效服务。

“村播+订单”打造助农奕棋样板

村播引流，让乡土特色成“流量密码” 。农技人才在朱村荷花塘、徐村小香薯基地等打造“田间直播间”，由农技人才与村干部、农户搭档直播——农户讲种植故事，农技人才演示烹饪，穿插荷塘风光、农事体验等画面，全年开展特色直播30余场，单场最高观看量达2万人次。

创新“网红农技人才+村干部+农户+品牌代表”四方对话模式。村干部作品质背书，农户讲“不打农药”细节，品牌代表解析标准，农技人才实时答售后问题，信任感显著提升。同时植入“荷塘研学”“红薯采摘”等社会实践活动，把农耕体验文化与社会实践结合，带动农家乐、民宿消费，形成“线上下单、线下体验”的联动效应。

订单稳收，市场需求引“种植方向”。以直播数据为依据，推动“盲目种”变“按需产”。致富能手对接社区团购、连锁餐饮，将散户“小产量”整合为合作社“大供应”，与本地企业签订“徐村小香薯”每周500公斤采购协议，从源头避免滞销。指导合作社实现“统一品种、施肥、采收”，设计“朱村荷花”文创包装，让莲子从“按斤卖”变“按盒卖”，溢价达30%。创新“保底价+市场价”双轨协议，市场价低于保底价时按保底价收购，高于保底价则超额分成，既稳农户收益，又降企业风险。

人才培育，让本土力量成“长效动能”。对普通农户开展“手机直播入门”培训，让农户用朋友圈卖货；对潜力农户一对一指导，培育出10余名“本土网红”主播书记和村干部，朱村莲子种植户单场直播销售额超万元。设立“春晓电商文明实践服务站点”，提供设备借用、物流对接等服务。返乡青年小李通过服务站支持，3个月实现干货农产品销售额5万元。建立激励机制。对优秀农户协助申报“奕棋新农人”，对带动5户以上增收的志愿者纳入“优秀文明实践志愿者”评选，形成“人人想参与”的氛围。

深化融合提升助农效能

面向未来，奕棋镇新时代文明实践所还将实现直播场景再升级。新增江村稻田、占川杨梅园直播点，打造“书记带你逛田间”系列直播，每周1场“农事日历”主题直播，结合节气讲种植知识。植入“奕棋棋王赛”“荷韵嘉年华”等活动，推出“直播下单赠采摘券”，推动“买特产”与“游乡村”深度绑定。订单链条再延伸。

除此之外，积极对接上海、杭州社区团购，签订5份季度供货协议，推动订单从“本地销”向“区域供”拓展。开发莲子粉、红薯干等深加工产品，设计“春晓助农”联名包装，提升产品附加值。人才孵化再强化。共建“春晓乡村电商实训基地”，每年培育20名本土主播能手、20名运营人才。建立“新农人成长档案”，对优秀者申报创业补贴；重点培养“村干部主播”，打造3—5个“个人IP”，以示范效应带动更多农户参与。

现如今，奕棋镇正持续以文明实践为纽带，让村播更有乡土味、订单更贴市场需、人才更有成长力，真正用“实践行”点亮乡村振兴“致富路”。（记者 吴昊）