云南建水，这座千年古城，近年来通过文旅产业的深度融合与创新发展，成功激活县域特色经济，实现了从传统农业县到旅游强县的跨越。2024年，云南省建水县接待游客总量突破1709万人次，旅游总收入达209亿元，较四年前实现翻番，文旅产业已成为推动县域经济高质量发展的核心动力。

文旅融合

千年文脉焕发新生

建水县拥有1200余年的建城历史，是云南边陲一座色彩斑斓、钟灵毓秀的国家级历史文化名城，素有“滇南邹鲁、文献名邦”之美誉。近年来，建水县依托丰富的历史文化遗产，创新“以用促保”思路，活化利用古城、文庙、朱家花园等历史建筑，打造了一系列沉浸式文旅场景。

建水县文化和旅游局局长孔春燕介绍：“我们构建了‘特色小镇+文旅项目+旅居业态’的融合矩阵，以临安古城、西庄紫陶两个特色小镇为核心，串联起紫陶里等20余处文旅场景，让游客在游览中感受千年文脉的魅力。”

建水县深耕103项非遗代表性项目，通过举办孔子文化节、紫陶文化节等活动，推动文化从静态保护向动态传承升级。建水文庙作为儒家文化的核心传播场所，不仅保留了传统的开笔礼、成童礼、成人礼等仪式，还结合简餐礼、国学班公益学堂等形式，向游客传递“知信、守信、重信、用信”的理念。建水文庙景区管理有限公司游览部主管张晋维表示：“我们借助建水文庙的三礼活动，在仪式环节融入诚信文化宣讲，让参与者在体验文化仪式中厚植诚信意识。”

产业升级

紫陶产业成为新支柱

建水县紫陶作为中国“四大名陶”之一，近年来在文旅融合的推动下，实现了从传统手工艺到现代化产业的跨越。建水县以“紫陶+文旅”为路径，成立紫陶营销中心、国际陶艺家合作交流站等，打造紫陶街等3个国家3A级旅游景区，紫陶里汉唐文化街获评国家级夜间消费集聚区。

“2024年，紫陶产业产值突破85亿元，聚集经营主体2740余户，带动就业约7万人。”孔春燕说，“建水县还通过举办陶艺大赛、文化节等活动，组织企业亮相南博会等大型展会，提升紫陶品牌的知名度和影响力。”

同时，建水县积极推进紫陶产业的数字化转型，实施“互联网+紫陶”战略，建设O2O实体紫陶文化平台，开展电商直播销售培训，帮助紫陶业户转型拓宽销售渠道。2024年，建水县紫陶电商销售额达3.25亿元，成为推动产业增长的新动力。此外，建水县还与红河学院等高校合作，共建紫陶产业学院，培养专业人才，为紫陶产业的可持续发展提供人才保障。目前，红河学院紫陶产业学院年培养近500名专业学子，为紫陶产业注入了新鲜血液。

乡村振兴

乡愁经济带动共同富裕

建水县依托“古城—团山村”国家级乡村旅游精品线路，按照“一村一业”的产业发展思路，创新“旅游+农业”“旅游+产业”发展模式，打造稻田公园、房车营地、乡会田园餐厅等项目及业态，实现新房村、水打营村、团山村等村庄从传统村落向特色旅居目的地的转变。

“我们采取‘集体筹资+企业出资+村民房屋参股’模式，大力发展乡愁旅游，推动老宅变身民宿餐馆、村民成为导游及服务人员，让大家共享旅游发展红利。”西庄镇团山村党总支书记、村委会主任熊玉和介绍。2024年，团山村景区旅游收入达787.81万元，村民人均收入达2.4万元，闲置农房盘活率超90%，村集体经济年增收120万元。

建水县紧扣“旅居云南·红河最好在”的发展定位，聚焦文化、乡村、紫陶三大主题，推动文旅模式向“全域全季”持续升级。通过打造“一家人的建水”旅居品牌，将单一观光的“建水游”扩展为更深度的“滇南旅居体验”。“我们推出了‘旅享建水’数字平台，整合导览、预订、查询等功能，实现‘一屏畅游’。”孔春燕表示，“建水县还通过优化营商环境、推出金融支持政策等措施，吸引更多投资者和创业者来建水发展旅居产业。”

可持续发展，保护与利用并重。在推动文旅产业发展的同时，建水县将始终坚持可持续发展的理念，注重对历史文化遗产和自然生态环境保护，通过一系列科学合理的规划和管理措施，确保文旅产业的发展与生态环境保护相协调，实现经济效益与社会效益的双赢。

本报记者 郑 义