在安徽省萧县孙圩子镇程蒋山村胡萝卜种植基地，连片农田郁郁葱葱、蔬果丰收在望，田间直播间内，村支书化身主播推介本地优质胡萝卜，单场直播销量突破万斤，成为萧县以数字直播赋能乡村产业振兴的生动缩影。

近年来，萧县依托本地“七彩农业”特色资源优势，全域布局和美乡村直播间，创新构建“直播间+特色农产品+品牌化运营”发展模式，打破传统农产品销售瓶颈，让一件件乡土好物走出皖北大地、畅销全国。

“以前村里胡萝卜全靠线下批发，不仅售价偏低，销路也十分受限，农户收益很难提升。”程蒋山村党总支书记黄峰坦言，如今村干部带头转型当主播，村民打开手机就能将自家胡萝卜销往全国各地，不仅整体销量大幅上涨，农产品售价也高于传统线下批发价，村民增收致富的底气越来越足。

为打破传统线下销售地域窄、渠道少、溢价低的壁垒，萧县整合农业优质资源、创新电商销售模式，精心打造“书记带头带货+乡土主播深耕+网红流量助阵”的立体化直播带货联动格局，实现农产品从田间枝头直达镜头前端、从乡土产地直达消费者舌尖的高效产销。目前，萧县已建成和美乡村直播间53个，培育本土乡土主播100余名，“七彩农业”特色产业集群规模持续壮大、品质持续升级。

萧县乡村振兴集团有限公司战略投资部负责人徐媛媛表示，萧县通过整合全县特色农产品、物流渠道、电商人才等优质资源，搭建统一规范化直播运营平台，打造“萧县优品”公共品牌，推动特色农产品实现标准化分拣、品牌化包装、线上化销售全流程升级。依托直播数字赋能，萧县农特产品附加值提升30%以上。

本报记者 吴 昊 通讯员 马 帅 程远方