从一张银行卡出发，撬动千万级客流、十亿级授信，串联起文化认同、消费升级与产业振兴。广东南雄农村商业银行股份有限公司（以下简称“南雄农商银行”）的“姓氏共富卡”实践，为农村金融机构如何深挖地域文化资源、服务扩大内需战略提供了生动样本。

南雄素有“中华姓氏文化名都” 之称，是广府文化的发祥地，承载着珠三角及海外7000万广府后裔的寻根情结。南雄农商银行敏锐捕捉这一独特文化资源，创新推出“姓氏共富卡”，将抽象的文化符号具象化为可支付、可享权、可传播的金融载体。

此卡面设计深度融合广府姓氏文化，选取珠玑古巷、梅关古道等本土人文地标元素，目前已开发127个姓氏的专属卡面。一张银行卡，由此成为连接血脉与故土、情感与消费的“文化信物”。

为将“流量”转化为“留量”，南雄农商银行联合当地18家特色头部商家，打造“惠行”“雅住”“乐玩”“嗨吃”“爱购”五大权益体系，覆盖从交通出行到餐饮购物的全链条旅游消费场景。

持卡游客不仅在珠玑古巷感受历史底蕴，更能全程享受专属折扣。这一“一站式”沉浸式消费闭环，有效拉长了游客停留时间，将南雄从“一日游”中转站升级为具有强吸引力的消费目的地。

消费端的火热，最终反哺产业端。依托“姓氏共富卡”带来的客流与现金流，南雄农商银行为当地“百千万工程”整体预授信10亿元，精准投向种植、养殖、农产品加工及农家乐等乡村经营主体。

南雄市古田农业开发有限公司是一个典型范例。这家位于珠玑镇的综合性农业龙头企业，过去以销售初级农产品为主，附加值有限。在企业计划建设加工车间、引进精炼及深加工生产线之际，南雄农商银行主动上门，量身定制金融服务方案，及时注入信贷资金，助力企业实现“田园变公园、产品变商品”。

从田间鲜蔬到精深加工的农创产品，再到可供游客体验的农耕研学项目，“姓氏共富卡”不仅激活了需求侧消费力，更引导了供给侧产业升级。随着游客量攀升，当地特色农副产品伴手礼销量显著增长。

如今，在“多措并举扩大乡村消费”的政策背景下，“姓氏共富卡”的实践具有重要的行业参考价值：一是找准文化支点，将金融功能拓展至文化传承领域，激活“寻根经济”这一独特资源禀赋；二是构建消费闭环，通过场景整合实现流量价值最大化；三是强化产融结合，以消费端带动产业端，形成可持续发展的内生增长动力。

下一步，南雄农商银行将持续深化 “金融+文化+消费”创新模式，丰富消费场景、强化产业联动，为扩大消费、促进共同富裕贡献更多农金力量。

本报记者 付曦地 通讯员 郭昕昕