日前，江苏省连云港市赣榆区海头镇首届电商选品节暨网红嘉年华启幕，构建起“线下实地选品、线上实时直播”双向联动展销体系，打通“源头产地—供应链路—终端流量”精准产销链路，成为擦亮“赣榆海鲜·海鲜源头”深蓝名片、赋能海洋经济高质量发展的生动缩影。

全链条布局

构建百亿级产业生态根基

海头镇地处黄海之滨、海州湾畔，辽阔的海域与优越的水质孕育出六大国家地理标志证明商标。从优质海产资源到全国知名产业品牌，海头镇的蜕变得益于完备成熟的全产业链布局，通过持续延链补链强链，推动渔业生产、精深加工、商贸物流、数字电商全维度升级，形成“种养标准化、加工精品化、交易规模化、销售全域化、物流时效化”的格局。

在产业源头端，海头镇以国家级中心渔港——海头渔港为核心支撑，近海捕捞年产量稳定在3万吨以上，全镇海洋渔业年产值超90亿元，同时持续深耕生态养殖与种业创新，实现近海捕捞、设施养殖、深远海培育多元业态协同发展，构建起“全天候、全品类、不断档”的源头海鲜供给体系。

在二产加工端，全镇布局852亩渔港经济产业综合区，集聚3家大型船舶修造企业，夯实渔业配套基础；培育海产品加工企业222家，大幅提升海产品附加值；1100亩冷链电商产业园落地运营，整合本地源头好货、汇聚全球海鲜资源。

在商贸交易端，海头镇形成线上线下“双百亿”产业格局。线下，“部省共建”国家级苏鲁海产品产地市场、朱蓬口海鲜市场两大海鲜交易市场错位互补、协同发展，年交易额合计近100亿元。线上，2025年海鲜电商交易额突破100亿元，日均发货超20万单，鲜活海产从海州湾畔直达全国千家万户。

数字化赋能

拓宽品牌出圈新路径

自2016年至今，海头镇海鲜电商历经十年深耕，成长为“中国海鲜电商第一镇”，积淀了丰厚的网红人才储备、成熟的供需流通渠道与稳定的全国市场基础。本次海头镇首届电商选品节活动聚焦鲜活海产、即食干货等核心品类，邀请头部网红与专业直播团队现场选品探店、直播引流，沉浸式展示赣榆海鲜品质魅力，推动传统网红电商迭代革新、补齐产业发展短板，探索布局电商新模式、推动海鲜电商产业迈向高质量发展的关键路径。

海头镇还构建出“产地直发+全国仓配+异地分销”的全域流通体系。全镇现有冷库319家，开通262条全国冷链直发线路，年货运量达60万吨；创新落地无人机配送新模式，实现海鲜从朱蓬口海鲜市场直达市民餐桌的“小时达”配送体验。依托成熟供应链，海头镇精准布局重庆、乌鲁木齐、太原三大全国前置仓，三大仓点形成布局矩阵，打通直达西南、西北、华北腹地的冷链通道，让内陆群众在家门口即可畅享新鲜地道的黄海源头鲜味。

品牌化运营

筑牢行业标杆地位

品牌行稳致远，贵在品质坚守。海头镇建立全流程品控溯源体系，实现海鲜从苗种培育、养殖捕捞、加工生产到终端销售的全程可监控、可查询、可追溯，同时率先出台海鲜直播电商、海产品经营管理等团体标准，以标准化建设守护品牌公信力。

此外，海头镇还构建了立体化、多层次、全覆盖的传播矩阵，常态化开展“赣榆海鲜中国行”等活动，走进武汉、西安、苏州等城市开展产销对接与品牌推介，积极推动赣榆海鲜融入苏超等赛事场景，全方位提升品牌全国知名度、美誉度和认可度。电商产业的蓬勃发展，带来实打实的富民成效，全镇海鲜配套产业年产值近3亿元，稳定带动2万人就业，人均可支配收入达4.3万元，真正实现产业兴、百姓富、区域强。

从一方渔港走向全国市场，从传统渔业迈向数字电商，从资源禀赋蝶变为产业标杆，海头镇凭借全链条布局、数字化赋能、品牌化运营，稳稳扛起“中国海鲜电商第一镇”的旗帜。展望未来，海头镇将持续立足海洋资源优势、夯实全产业链根基、放大电商集群效应、畅通全国流通渠道，持续推动海洋电商产业提质增效、迭代跃升，让更多源头好货走出赣榆、畅销全国，持续书写新时代海洋经济高质量发展的“海头答卷”。

本报记者 张伟伟 通讯员 贾新新 李政秋