今年以来，河北省衡水市强力推进文化旅游强市建设，文旅产业保持快速发展的良好势头，全市接待游客人次、旅游总花费连续三年保持增长，文旅产业对全市经济社会发展贡献度持续提升。

在品质提升方面，衡水市从小切口切入、深层次挖掘，依托现有场地和资源进行“微改造”，推动产品业态创新升级，如衡水湖旅游景区的NPC互动等活动，带给游客游玩新体验；冀州老街沉浸式怀旧体验火爆出圈。此外，衡水市还深耕研学旅游，连续举办三届河北省研学旅游大会。2025年，全市接待研学游客137.1万人次，位居全省第一位。

在跨界融合方面，衡水市立足自身资源产业等优势，打造多元消费新场景。全市借助“文博热”新趋势，推动文博场馆提质升级，2025年市级场馆接待人次超百万；围绕赛事活动，配套出台景区门票减免、餐饮住宿折扣等优惠政策，植入文化体验、直播带货等场景，吸引参赛观赛群众220余万人次；紧盯重点节假日黄金消费期，抢抓“演艺经济”新风口，拉动了文旅、住宿、餐饮等关联消费，为全市服务业提质增效开辟了新路径。

在品牌营销方面，全市面向河北省周边客源地开展文旅推介活动，吸引千余家旅行商参与；组织衡水市侯店毛笔、武强年画、衡水内画组团出海销售，今年以来，仅侯店毛笔海外订单就超4万件；借力京津石重点交通枢纽，通过广告投放、列车冠名、特色票务联动等方式，扩大区域品牌影响力；借助名人效应造势，开展短视频赛事、美食征集等线上活动，持续拉高网络热度。春节期间，衡水市文旅宣传全网浏览量超1.4亿次。

此外，衡水市还致力服务升级，全面优化文旅消费环境。全市通过推进旅游市场综合整治，落实投诉闭环管理；全面排查安全隐患，梳理完善6类27项企业安全管理资料目录；会同市旅游协会发布衡水市研学旅游行业、导游行业、旅行社行业“自律公约”和“规范经营倡议”等举措，全面提升文旅服务品质，为全市服务业营造了安心、放心、舒心的营商环境和消费生态。

本报记者 李 杰 通讯员 金莉莉