2月5日，春节假期后的首个开工日，位于福建省漳州市龙文区青蛙王子（中国）日化有限公司（以下简称“青蛙王子集团”）的生产车间内，25条生产线正在全速运转，工人们正有条不紊地进行各项生产工作。

“目前，公司的订单已经排到3、4月份。从昨天开始，我们就提前到岗，巡查厂区的水电、安全等情况，为今天开工做足准备。”青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司洗护工厂厂长李秀敏说：“到今天，公司一线员工返岗率已经达到80%，剩下10%在明后天陆续到岗，另外10%将在元宵后到岗。”

创立于1994年的青蛙王子集团是一家集研发、生产和营销为一体的综合型个人护理集团公司。其倡导“分龄护理更专业”的理念，让产品覆盖孕、婴、童及成人4个年龄段。

李秀敏说：“以前，家长们对婴童护肤产品的需求比较单一。现在产品种类越来越多，我们要从中脱颖而出就需要设计更加新颖的产品，供给客户选择。”

从创立至今，青蛙王子集团不断创新升级，开发符合市场需求的产品，建立上海创新研究院，增加研发投入并加强与国内外大学及研究机构的合作，坚持打造具有独特特色的品牌营销之路。

在国内市场，青蛙王子集团设计出针对儿童皮肤所研发的“缤纷果遇”系列、“倍润”系列，以及与南平市委、市政府携手打造的“山茶油”系列等满足消费者多元化需求的产品；在国际市场，青蛙王子集团根据不同国家的节日需求、文化习俗，推出含有圣诞节、情人节、母亲节等节日元素的礼盒，并设计出具有节日特点的香薰蜡烛、香皂、沐浴球等产品。

目前，青蛙王子集团立足中国、辐射全球，在全球4大洲近30个国家开展业务，并设有6个生产基地，经营深受消费者信赖的近20个优质品牌产品。

一直以来，青蛙王子集团非常重视打造品牌IP化。2004年，青蛙王子集团以青蛙王子的形象拍摄了第一部动画片，开启差异化的动漫营销。通过动画片的形式，青蛙王子集团不仅延伸了品牌文化，培养忠实的消费群体，还助力中国儿童培养勇敢、乐观的心态，倡导他们树立“绿色、健康、环保”的意识。

随着时代变迁，青蛙王子的形象也经历了蜕变。如今，青蛙王子的IP形象已经更新到第六代。除了卡通形象的升级外，青蛙王子还专门构造了全新IP矩阵运营模型。近年来，青蛙王子集团更是积极与奥特曼、汪汪队立大功、阿狸、冰雪奇缘等多个知名IP联名合作，推出了一系列富有创意的儿童洗护产品。

下一步，青蛙王子集团将以“安全·童真·快乐”为核心价值观，聚焦品牌心智升级、IP差异化营销、细分多品牌战略等，多措并举，线上线下整合营销，多品类抢占核心赛道，赢得年轻消费市场。（记者 黄长秋）