在长三角地区的文旅版图中，江苏省苏州市吴江区正以独特的姿态展现着文旅消费升级的蓬勃活力。从苏州湾文化中心的文化艺术盛宴，到黎里古镇的历史韵味与现代商业的融合，再到乡村休闲游的田园牧歌式体验，吴江通过一系列举措，不断探索文旅发展新路径，为游客带来全新的文旅体验，也为区域文旅产业的高质量发展奠定了坚实基础。

文化与科技的交融

苏州湾文化中心作为吴江文旅的一张亮丽名片，“五一”假期，各类展览和演出吸引了大量游客。其中，“数见苏韵·家门口看大展”分为“见物、见展、见证、见面”四大板块，以独特的视角展示江苏的文博宝藏，通过科技手段实现了文物与观众的对话。

同期，苏州湾数字艺术馆的“‘纹’以载道——故宫沉浸式数字体验展”“黎明的预言”，苏州湾艺术馆的“同行绘”苏沪粉画作品展等主题展览，也让文化体验成为假日的主流。不仅丰富了游客的文化生活，还推动了文创产品及周边的消费。苏州湾博物馆的文创产品销售额也大幅增长。

苏州湾大剧院的演出同样精彩纷呈。近年来享誉中国、闻名世界的舞剧《只此青绿》在这里常演常新，场场爆满；来噻喜剧脱口秀等爆笑演出，也满足了不同人群的文化需求。

历史与现代的碰撞

黎里古镇，这座拥有2000多年历史的江南水乡，在文旅消费升级的浪潮中，探索出了一条独具特色的发展之路。近年来，黎里古镇在历史镇区活化利用、招商、古建古宅保护与开发、特色活动策划以及科技赋能等方面成果显著。

在招商方面，黎里古镇依据《黎里古镇招商引资管理制度》等办法，加大招商力度，吸引了众多新业态入驻。草帽姑娘民宿、黎里洋为中用艺术馆、哔哩哔哩纪录片黎里小院等纷纷落户古镇，主题邮局、食光茶餐厅等小型商户被引入，进一步满足游客多样化的消费需求。

古建古宅的保护与开发是黎里古镇的一大亮点。黎里古镇核心保护区面积0.69平方公里，现存约11.7万平方米的明清、民国建筑。黎里古镇坚持保护与发展并重，对柳亚子旧居、鸿寿堂等33处重要历史遗存进行修缮保护，通过出台《黎里古镇古建老宅盘活利用实施方案》，吸引雷允上药业集团有限公司等企业参与，撬动社会资本近3000万元。

特色活动的策划也为黎里古镇增添了独特魅力。春节期间的《五福临门》主题古风市集活动，融合地方文旅特色，结合剧集名场景设置互动摊位，吸引了大量游客，为线下商业增加了热度和消费。此外，梨花文化主题日、新鲜提案·黎里真实影像大会等活动，也塑造了文旅活动品牌。

在科技赋能方面，黎里古镇与阿里云合作启动智慧景区2.0基础的升级，运用现代信息技术提升旅游服务水平，通过推出智慧导览、在线预订等功能，为游客提供更加便捷的旅游体验。

田园与休闲的回归

随着人们对乡村生活的向往，吴江的乡村休闲游也迎来了发展机遇。东太湖度假区依托太湖生态资源，打造了丰富多样的乡村休闲游产品，成为游客“微度假”的优选之地。

“五一”假期，东太湖全新上线的四大营地、再次升级的东太湖露营地图，吸引了周边游客前往。营地以太湖溇港文化命名，分布在东太湖生态旅游度假区岸线沿途，设有艺术装置、打卡点，结合地域特色打造“露营+自然休闲+水上运动”的旅游体验。假期期间，东太湖生态园、苏州湾体育公园等自然景区假期接待游客27.6万人次。江苏省青少年帆船锦标赛在东太湖举行，推动了“体育+文旅”的深度融合。

苏州湾体育公园的月见草花海观赏，桑葚、樱桃等田园采摘活动，以及“东太湖野火饭地图”开启的舌尖上的乡野春天，都让游客感受到独特的乡村魅力。“村咖”、农家乐等乡村露营项目，也让农耕文化变身假日新宠。

沿太湖酒店同样抢抓“目的地经济”流量，如苏州湾艾美酒店的草坪婚礼、苏州湾华邑温泉度假酒店的“躺营Club”市集等，兼顾高端需求与大众体验。“五一”假期，沿太湖12家酒店平均入住率保持增长态势，54档婚宴服务覆盖11000多人次，让“太湖之畔”成为浪漫港湾。

吴江在文旅消费升级方面的一系列举措，取得了显著成效。“五一”假期，东太湖度假区迎来海内外游客40万人，呈现出人市两旺的强劲势头。文旅活动的火爆带动了周边消费市场的繁荣，酒店、餐饮、文创产品等销售额大幅增长。同时，吴江的文旅品牌知名度不断提升，在文旅消费升级的道路上，不断探索创新，为区域文旅产业的高质量发展注入了新的活力。（本报记者 张伟伟）