7月27日，农业农村部等十部门印发《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》），从优化供给端、创新流通端、激活市场端全方位布局，部署了扩大农产品消费9个方面23项重点举措，着力激发农产品市场消费潜力，有力有效扩大农产品消费。

《方案》指出，提高绿色、有机、名特优新和地理标志农产品（“三品一标”）生产及原料基地建设水平，大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，从严加强证后监管。顺应消费需求，推进农产品质量等级标准制修订及实施，加强质量分级与流通环节有机衔接。立足特色农产品资源优势，加强加工适用型原料品种培育，优化原料品质和加工性能，培育地方特色食品产业。鼓励地方开发手工制作、传统酿制、养生药膳等加工体验项目，打造一批富有地域特色、蕴含民俗文化的“伴手礼”产品。

《方案》提出，创新节庆展会消费平台，持续打造中国农民丰收节金秋消费季，开展“百名主播+千个乡村+万种产品”公益助农促销、“土特产”集中推介等系列庆丰收促消费活动，带动各地培育一批特色农事节庆品牌，活跃城乡消费市场。挖掘网络销售潜力，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程。深化游购一体，实施乡村旅游提质增效行动，开展“乡村四时好风光”“游购乡村”等系列活动，推出乡村旅游产品线路、年俗节庆活动和农特产品。深入实施休闲农业精品工程，举办美丽乡村休闲旅游行推介活动，推介一批乡村休闲旅游精品景点线路，带动农产品地产地销。因地制宜打造“美食名村”“美食名镇”，开发农事体验、手工制作、科普研学等项目，带动道地食材销售。推动重要农业文化遗产地产业发展，传承农耕技艺，培育打造“农遗良品”。

《方案》强调，支持各地举办村跑、村舞、村BA、村歌等富有乡情乡韵的“村字号”活动，组织美食品鉴、非遗大集、农事体验，全方位展示乡村美景、文化底蕴，丰富乡村消费场景。组织非遗促消费活动，支持非遗工坊、旅游景区等场所推出一批非遗产品和体验活动。实施“文艺赋美乡村”行动，打造一批绘画村、风筝村、乐器村等文化艺术村，通过“村艺工坊”等场所推出一批文化创意产品。

《方案》要求，各地要高度重视促进农产品消费有关工作，切实加强部门协同，完善配套工作措施，强化财政金融支持，推进全链条协同监管，优化农产品消费环境，以农产品产销两旺为经济社会发展注入强劲动力。（记者 杨玉）