春潮涌动，年味渐浓。在阖家团圆、共庆新春的美好时节，2026首届津彩国潮文化集市在湖南常德津市毛里湖镇、天河幻境景区同步启幕。作为津市探索县域消费升级的基层实践，津市集紧扣以县城为重要载体的城镇化建设要求，以国潮文化为牵引、本土特色为支撑、消费体验为核心，打破传统消费场景边界，精准贴合县域群众消费需求新变化，深挖本土消费潜力、培育消费新增长点，生动展现了县域新消费发展态势，为县域消费提质增效注入动力。

漫步毛里湖镇集镇街道，国潮元素与市井烟火交相辉映，丰富多样的消费场景为县域群众新春消费增添了质感与乐趣。此次国潮巡游作为津市深耕县域新消费、链接城乡消费的重要载体，突破单纯文化展演局限，成为消费场景的创新延伸，彰显了当地推动“文化+消费”深度融合的思路。身着汉服、唐装的演职人员与本地非遗代表性传承人组成的巡游队伍，踏着新春节拍前行，沿途演绎的传统舞蹈、地方戏曲及“变脸”“喷火”等非遗技艺，吸引群众驻足围观、互动打卡，同步带动周边市集摊位消费热度，实现文化体验与消费场景双向赋能，清晰呈现出县域消费从“买实惠”向“重体验”、从“单一化”向“多元化”转变的良好趋势。

国潮集市的热闹背后，是津市立足县域实际、精准对接群众消费需求的具体举措，也是各地探索激活县域消费活力的有益实践。近年来，县域消费市场潜力逐步释放，随着居民生活水平提升、消费观念更新，消费需求已从“基础满足”向“品质升级、体验多元”转变，吃新鲜、享特色、有质感成为县域消费新倾向。对此，津市在集市中科学布局“农特产区”“非遗年俗区”“特色小吃区”，组织本地农户直供新鲜蔬菜、特色腊味、优质水产等原生态农产品，助力乡村特产走出田间地头、走进消费市场，既满足群众对“本土味、原生态”的需求，也拓宽农产品销售渠道，实现群众得实惠、农企拓销路的双赢。

在年货街区一角，书法家们挥毫泼墨书写春联，免费为群众赠送福字，长长的队伍排起“长龙”，成为冬日县域里一道温暖的消费配套风景线。相较于传统年货采购的单一模式，手写春联既是承载年味的民俗符号，也因兼具实用性与文化底蕴深受群众喜爱，精准贴合县域群众对“有温度、有内涵”消费体验的需求，彰显了津市推动县域消费从“物质消费”向“精神消费”延伸的探索。这场接地气的文化活动，不仅丰富了县域消费场景，更让文化元素自然融入消费全过程，让县域消费既有烟火气，更添文化韵味。

午后的天河幻境景区暖意融融、人声鼎沸，这里既是津市拓展县域消费空间、打造“文旅+消费”新场景的重要载体，也是当地完善消费基础设施、提升消费体验的具体实践。这座依托毛里湖湿地公园打造的综合性景区，于2026年1月正式开园，涵盖亲子游乐、生态科普、文化宣教等多元功能，既保留县域生态本真、丰富群众精神文化生活，也吸引周边县域游客打卡游玩，带动餐饮、文创、零售等相关产业消费增长，为县域消费注入新活力，初步形成“景区引流、消费赋能”的良性格局。景区内精品剧场演出精彩呈现，节目紧扣群众生活、贴合消费热点，生动展现了津市县域消费新变化与群众生活新品质，让“文旅+消费”成为培育县域新消费、激活区域消费活力的重要路径。

从毛里湖镇的国潮巡游到天河幻境的文旅消费，从集市上的本土特产到景区内的配套消费，新春走基层的脚步所及，处处彰显着津市县域新消费的活力，也客观反映出县域消费市场持续升温、潜力逐步释放的态势。近年来，津市认真贯彻落实推进县域经济高质量发展、激活县域消费的相关要求，立足本土实际、深挖自身优势，以场景创新为抓手、本土特色为核心，持续完善消费基础设施、丰富消费场景供给、提升消费服务品质，探索出一条贴合本土、兼具津市特色的县域新消费发展路径。国潮文化集市的打造、天河幻境景区的运营等基层实践，在一定程度上打破传统消费模式、培育消费新增长点，为激活县域消费潜力、推动县域消费稳步提升提供了有力支撑。

此次津彩国潮文化集市以文化为纽带、消费为核心、场景为载体，丰富了群众消费选择，激活了县域消费活力、拓宽了消费渠道，有效推动“文旅+消费”“本土+特色”深度融合，让县域消费在新春期间持续升温，既彰显了县域新消费的韧性与潜力，也为各地探索激活县域消费、推动县域经济高质量发展提供了可参考的基层实践思路。（记者 陈虹桥）

记者手记：

春启新程，消费正兴。县域作为连接城市与乡村的重要枢纽，是扩大内需、促进消费的关键阵地。激活县域消费活力，既是推动县域经济高质量发展的重要支撑，也是畅通国内大循环的重要举措。依托扎实的基层实践，地方可深耕本土特色，持续优化消费环境、丰富消费场景、培育消费热点，不断挖掘县域消费潜力，推动县域新消费稳步发展。