在山东肥城，有这样一个老字号品牌，它历经岁月洗礼，从民间手工作坊起步，成长为享誉全国的“中华老字号”，它就是“泰山桃木王”。

左手执刀、右手举锤，在纷飞的木屑中，从上到下，从前到后，由表及里，由浅入深，层层推进，刀迹时而清楚细密，时而粗狂圆滑……在肥城“桃木王”旅游商品店，王来新正襟端坐操作案前，在他手中，一根根桃木变身精美的雕刻工艺品。

作为肥城桃木雕刻民俗的传承人、“泰山桃木王”品牌的创始人，王来新6岁起就跟着挑着货郎担的爷爷走街串巷雕刻桃木，一家人靠着爷爷手里的刻刀维持生计。自幼受家庭熏陶的王来新20岁时便掌握了桃木雕刻的各种工艺技术。但是，当时的桃木雕刻只是民间的一种简易手工艺品，没有形成旅游商品。

1999年6月，王来新在肥城创办了第一家桃木加工企业。创业初期，困难重重。桃木易开裂、变形、虫蛀等问题，让他定做的桃木剑出现质量问题。但王来新没有退缩，经过一年多的不懈探索，他研制出“桃木炖煮除胶法”，成功解决了这一难题，为肥城桃木雕刻产业的发展奠定了基础。 

随着市场的发展，王来新意识到，单一的产品难以满足消费者需求。于是，他大胆创新，研发出桃木如意、桃木摆件等众多产品，将桃木工艺品拓展到20大系列、4000余种。2015年，他更是带领徒弟研发出桃木掐丝珐琅技艺，此技艺借鉴景泰蓝工艺，以彩砂画代替点蓝工艺，艺术表现力强，色彩艳丽，且可长期保存收藏。2016年，此工艺申请国家专利，“泰山桃木王”的产品竞争力得到极大提升。

在品牌建设与市场拓展方面，王来新也颇有远见。2001年，他注册了“泰山桃木王”商标，开启品牌化之路。2004年，他建起工艺品店，引入激光雕刻设备，还试水线上电商批发销售模式。此后，在政府支持下，他参与推动了肥城市工商联桃木工艺一条街和肥城桃木旅游商品城的建设，带领众多桃木雕刻者共同发展，“泰山桃木王”的名气越来越大。 2017年，“泰山桃木王”被认定为“山东老字号”，2024年，荣获“中华老字号”称号。

“泰山桃木王”的成功，不仅在于其精湛的技艺和创新的产品，更在于其对社会责任的担当。王来新深知，一人富不算富，大家富才是真的富。他公开桃木炖煮除胶工艺，带动了肥城桃木雕刻产业的蓬勃发展，使肥城成为“中国桃木雕刻之乡” 。他还建立桃木雕刻研学基地，培养了300余名雕刻技艺学员，构建“公司+新型主体+农户”模式，带动群众户均增收4.2万元，助力乡村振兴。

雕凿点刻，屏气凝神。刻刀深深浅浅地“吻着”桃木，手起刀落，原本废弃当作烧火棍的桃木，正一点点被赋予生机。如今，走进“泰山桃木王”的展厅，一件件精美的桃木工艺品琳琅满目，仿佛在诉说着这百年品牌的传承与创新之路。2024年10月，泰山桃木王博物馆、非遗体验馆正式开馆，以“千年肥桃乡，百年桃木王”为主题，向世人全面展现了老字号的创业发展历程和肥城桃木雕刻民俗的魅力。

以木传神，匠心筑梦。从民间技艺到非物质文化遗产，从手工作坊到现代化企业，“泰山桃木王”在王来新等传承人的努力下，历经百年风雨，依然焕发出勃勃生机。它不仅是一个品牌，更是肥城桃木雕刻文化的象征，是传统技艺与现代市场完美结合的典范。相信在未来，“泰山桃木王”将继续秉持匠心，传承创新，让这一古老的技艺绽放更加璀璨的光芒，走向更广阔的天地。（记者 陈曦 通讯员 纪宗玉 肖明媛）