8月25日，中共雅安市第五届委员会第七次全会举行。会议审议通过了《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》。

《决定》提出，到2027年，四川省雅安全市文化和旅游发展格局进一步优化，具有雅安特色和优势的文旅融合业态加快形成，推动文旅产业成为支柱产业。到2030年，雅安文旅品牌影响力、产品吸引力、市场竞争力明显增强，文旅产业对经济社会高质量发展的支撑作用更加显著，加快建成特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地；突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。

8月26日，中共雅安市委五届七次全会新闻发布会举行。雅安市委常委、宣传部部长聂颖在会上表示，这次全会对于加快培塑文旅融合发展新动能新优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，增强雅安文旅品牌影响力、文旅产品吸引力、文旅市场竞争力，加快建设特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地，具有十分重要的意义。

针对如何擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，雅安市委宣传部常务副部长徐涛介绍，“天府之肺”不仅具有独特的生态辨识度，还有效承接了“锦绣天府·安逸四川”全省文旅品牌，彰显了雅安在全省大局中的独特地位。“熊猫雅安”将最有辨识度的“熊猫”“雅安”两个词语直接关联，突出了大熊猫这个世界级IP。下一步，雅安将以“天府之肺·熊猫雅安”品牌为统领，立足特色文旅资源，构建“1+5”文旅目的地矩阵，打造来雅必游的文旅旗舰项目，加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。

“1”是指以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，推动大熊猫文化成为雅安走向全球的形象标识。“5”是指重点建设5个文旅目的地，即依托世界茶文化发源地，建设世界茶文化旅游重要目的地；依托全域革命老区和丰富红色资源，建设全国红色旅游重要目的地；依托318川藏线起点和国道318中心点，建设全国最美国道318公路旅行目的地；依托雅安在《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中确定的“成渝后花园”，建设成渝地区高品质康养目的地；依托众多环贡嘎世界级观山平台资源，建设川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

同时，在做“靓”名作、名城、名品这三张特色名片上下功夫，全面提升雅安文旅知名度和辨识度。在做“靓”名作方面，深度挖掘大熊猫文化、茶文化、红色文化、“三雅”文化、西康文化等内涵，创作推出一批文学、音乐、舞蹈、影视等艺术作品；在做“靓”名城方面，重点巩固提升全国文明城市建设成果，加强历史文化名城、名镇、名村和传统古村落保护；在做“靓”名品方面，重点发展“熊猫雅宿”，提升“雅安味道”，做精“雅安有礼”，深度开发国家地理标志产品，打造独具特色的“雅字号”名品体系，吸引更多游客来雅安尽享“大熊猫式漫生活”。

此外，雅安还将强化产品供给，全域培育多元融合的文旅业态，发展文化体验旅游，加强文化遗产保护，创新发展文博旅游，深入推进主题研学；丰富休闲度假产品，做强生态旅游，发展医药康养，培育银发经济；提升乡村旅游品质，推动乡村景区化建设，促进农文旅深度融合，加强特色农产品开发；壮大赛事演艺产业，积极举办体育赛事，加快培育演艺旅游，大力提升影视旅游。拓展新型文旅场景，发展露营经济，创新数字旅游，开发低空旅游“引客入雅”，形成新的产业业态和经济增长点。（记者 戚原）