“十四五”以来，山西坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，公共文化服务浸润城乡，文化遗产活化利用焕发新生，“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势出圈，旅游基础设施与服务全面升级，文化旅游业成为全省全方位转型、高质量发展的重要支撑。

新闻发布会现场（席兆平 摄）

12月8日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会，山西省文旅厅厅长王爱琴详细介绍“十四五”时期全省文化和旅游发展成效，并与山西省文旅厅副厅长（正厅长级）张志仁，山西省文旅厅副厅长金璋，山西省文旅厅副厅长、新闻发言人任永福，山西省文旅厅副厅长赵军龙联合回答了与会记者提问。

立足三晋深厚文化底蕴，山西充分发挥文化养心志、育情操的独特作用，推动中华优秀传统文化在传承创新中焕发时代光彩。文艺创作喜获丰收，斩获国家级重要文艺奖项及创作项目34项，累计入选国家艺术基金项目264个，“梅花奖”47人次51朵、中国戏曲小梅花269朵，均位居全国前列；非遗保护传承成效卓著，晋中国家级文化生态保护区成功建成，国家级非遗代表性项目达182项、传承人198人，位列全国第三。同时，全省持续推动优质公共文化资源下沉基层，“免费送戏下乡”累计超8万场，连续5年实施“五个一批”群众文化惠民系列活动，基本公共文化服务均等化水平显著提升，让文化滋养惠及千家万户。

山西以“文旅+”跨界融合为核心路径，推动业态创新、产品扩容与体验升级，激活文旅产业持续活力。推动太原、运城入选国家文旅消费试点城市，培育一批国家级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区。《又见平遥》《太行山上》等优质旅游演艺让游客“入景入戏”，其中《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。孵化文创企业50家、研发机构100余家，自主设计原创IP版权300余个、开发产品3700余种，康养游、乡村游等一批新业态斩获国家级品牌，成为文旅“吸睛”“吸客”新亮点，让融合发展成果惠及更多群众。

山西依托深厚历史文化底蕴与丰富文物资源，以品牌塑造为核心、创新营销为抓手、市场拓展为目标，推动文旅现象级“出圈”。深度联动抖音、小红书等新媒体精准营销，举办“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，借势《黑神话：悟空》等热门IP推出“跟着悟空游山西”等主题活动，文旅相关话题屡次登顶热搜；发起“好邻居多走动”“山河四省”联合推广等活动巩固国内客源，用好240小时过境免签政策深化国际合作，全方位吸引国内外游客。山西文旅知名度与美誉度大幅提升，正成为广大游客向往的旅游目的地之一。

新闻发布会现场（席兆平 摄）

山西秉持“以客为尊”理念，以让游客“吃得放心、住得舒适、行得顺畅、游得舒心、买得尽兴、玩得开心”为宗旨，通过搭建文旅载体、完善平台空间、强化设施服务，推动文旅市场跨越式增长、产业支柱地位凸显。五台山等国际旅游目的地影响力扩大，实现国家级旅游度假区等“零的突破”，5A级旅游景区达12家、A级旅游景区增至462家，全域服务体系不断完善。基础设施日趋完善，建成总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城乡通”全域旅游公路网，累计新建、改扩建旅游厕所5191座，5G覆盖与智慧旅游平台优化升级，多部门协同的大文旅格局加速形成，通过市场整治、“好差评”闭环机制提升游客体验，“旅游满意在山西”品牌持续打响。2021至2024年，国内游客、旅游花费年均分别增长11.96%、20.41%，文旅及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，成为全省转型发展“新引擎”。

王爱琴说，“十五五”时期是山西加快转型发展、基本实现社会主义现代化的关键时期。山西将锚定文旅强省建设目标，聚焦建设文化旅游深度融合发展高地战略定位，凝心聚力，奋发有为，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为山西全省深化全方位转型贡献文旅力量。（记者 席兆平）