四川省成都市郫都区以农产品品牌建设为抓手，聚焦德源大蒜、唐元韭黄、郫都生菜、云桥圆根萝卜四大地理标志农产品，创新实施“七个一”工程，构建起“1+6”全链条工作机制，以一个区域公用品牌为统领，为每个地标产品量身定制一套推介矩阵、选育一名推介官、建设一个展示阵地、认证一个出口备案基地、完善一套产业链标准化体系、聘任一位“产业村长”，推动特色农产品实现标准化生产、品牌化溢价，助力现代农业提质增效、农民增收致富。

郫都以“天府水源地”区域公用品牌为核心，打响“上风上水出上品”宣传IP，开展商标注册、logo设计等工作，出台公用品牌管理办法、农产品品牌目录管理制度，引导生产经营主体规范使用公用品牌、自主培育企业品牌和产品品牌，构建形成“区域公用品牌+地标品牌+企业品牌”三级品牌体系，实现品牌资源聚合发展。目前，已授权30家优质农业主体使用“天府水源地”区域公用品牌，培育农产品地标品牌4个、企业品牌26个，带动相关农产品销售额增长。

围绕消费需求和产品特性，郫都为四大地理标志农产品量身打造“专题宣传片+推介PPT+宣传手册”三位一体推介矩阵，重点介绍产品历史渊源、特色优势、扶持政策、优秀企业、供给能力等内容，采取说唱表演视频推介、展会推销、展销平台链接等方式，精准传递产品信息、提升产品知名度。目前，四大地标农产品传播已实现线上线下全覆盖，宣传视频累计播放超4万次，分发宣传手册3万余册，累计参加各类推销活动30余场次，达成合作意向项目40余个。

从优秀生产经营主体中，郫都综合考虑品牌培育、质量管控、产业规模等评价指标，为每类地标产品选育一名具有行业影响力的品牌推介官，负责品牌传播与市场对接。唐元韭黄推介官马文虎通过抖音发布产业相关视频70余条，累计获赞上万次，成功推动韭黄出口日本；云桥圆根萝卜推介官吴海涛、郫都生菜推介官唐杰等赴香港、深圳、厦门等地开展推介，促成合作意向20余个，有效打通本土企业与国内外市场的对接通道。

依托地标产品种植基地，建成郫都生菜集散中心、德源稻蒜科创中心、唐元韭黄产业中心、云桥村圆根萝卜推广中心等7个特色农产品展示阵地，打造文化展示、科普教育、产品展陈、供需对接等功能分区，以场景创新重构消费生态、赋能产品销售，形成品牌形象展示与市场需求拓展的重要窗口。目前，展示阵地建成农业科普教育（研学游学）基地8个，累计接待参观考察团队150余批次，促成线下销售订单超30笔。

郫都出台《成都市郫都区实施乡村振兴战略促进产业发展的支持政策》，鼓励生产经营主体开展出口备案基地认证，帮助其开展认证前期评估，提升认证成功率。目前，已建成锦宁合作社、柏君农业等8个规模化标准化出口（含供港澳）备案基地、面积2000余亩，推动唐元韭黄实现四川省“葱韭类”蔬菜出口“零的突破”，四大地标产品成功进入中国港澳地区、日韩、法国、加拿大、美国等国内、国际市场，年出口量达100吨，出口售价为本地市场的3倍，既提升了郫都农业国际化水平，又让农民共享出口溢价红利。

郫都联合中国检验认证（集团）有限公司、四川省农科院，针对四大地标产品育苗、种植、加工、流通等环节，发布《韭黄采后处理技术规范》《郫都生菜育苗技术规程》等地方和团体标准20余项，明确各环节的技术要求、质量指标和操作流程，开展线上线下标准推广培训50余次，发放技术明白卡2000余份，推动100余家企业（合作社）生产方式从“经验型”向“标准型”转变，建成标准化生产基地共2万余亩。

郫都为每类地标产品配备一位深耕产业、懂经营、善管理的“产业村长”，将其纳入区级农业科技服务团队，发挥其“土专家”“田秀才”作用，牵头破解产业发展痛点和难点，与小农户共建品牌、共闯市场、共享收益。2025年，韭黄“产业村长”李志伦牵头推进产品质量统一、组货统一，带动38户种植户抱团发展，成功实现唐元韭黄持续供应“山姆”“胖东来”“邻你”等商超，推动地标产品进军高端市场。（记者 戚原）