12月31日，湖北省人民政府新闻办举办了“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季新闻发布会。会上，湖北省商务厅、经信厅、文旅厅及体育局联合发布了系列活动安排与优惠政策，并回答了记者提问。本次消费季活动将从2026年1月持续至3月底，通过举办千场特色活动、发放超亿元消费补贴以及优化供需适配，打造“全龄友好、全时畅享、全域联动”的新春消费新体验。

出席新闻发布会主席台的嘉宾（余惠玲 摄）

消费季期间，全省将统筹开展“乐购全球”“乐游湖北”“乐动湖北”三大板块活动。商务系统将推出以旧换新、网上年货节等八大重点活动，共计超过1600场；文旅系统将组织新年演出季、民俗庙会等活动，超过600场，并配套消费券、门票减免等优惠措施；体育系统则将举办50余场新春赛事及200余场体育培训研学活动，同时发布4条冰雪运动旅游精品线路，推动体育场馆惠民开放。

针对“优化消费品供需适配性”的问题，湖北省经信厅负责人表示，湖北消费品供给已呈现出全面、多样、新颖的三大特点。全省消费品制造涵盖4大类别25个子类，实现了“衣食住行娱”全覆盖，预计2025年营收将突破2万亿元。同时，湖北拥有孝感麻糖米酒等老字号品牌以及岚图汽车等新锐品牌，新兴消费品的科技含量也在不断提升。此外，制造业正加速向智能化、绿色化、融合化转型，5G工厂、绿色工厂不断涌现，电商网络交易额与产业链平台生态也在持续壮大。下一步，湖北将聚焦研需、产销、生态三方面的适配，开发脑机接口、功能性食品等新产品，推广柔性化定制生产模式，打造“人工智能+消费”融合新场景。

在特色文旅产品供给方面，湖北省文旅厅依托南国冰雪、楚天温泉、非遗、荆楚民俗等核心资源，推出了四大板块的特色内容。包括做强冰雪温泉供给，统筹25家滑雪场、30家温泉度假区推出“滑雪+泡汤”联游套餐，神农架打造“南国最美雪乡”全景游，武汉上线室内冰雪嘉年华；创新消费体验场景，武汉推出“激光秀+交响乐+钟声”跨年盛典，襄阳、宜昌、荆州等地打造沉浸式剧游、城市嘉年华、主题巡游等新业态；营造浓厚荆楚年味，全省联动举办第五届非遗嘉年华，武汉知音文化旅游区举办晴川灯会，各地开展非遗展演、舞龙舞狮等活动；优化多元融合供给，推出“荆州十二时辰”沉浸演艺、三类研学线路、“乡村过年”产品及“博物馆里过大年”系列活动。双节期间，全省将组织各类活动超过1800场，并投入1.14亿元发放消费券，覆盖温泉滑雪、家庭出游、夜游演艺等多个领域。

湖北省体育局则围绕“体育惠民促消费”，推出了“三维联动+五大场景”计划。活动将贯穿冰雪预热、元旦启幕、春节高潮、元宵收尾四个阶段，在8个市州设主会场、20个县市设分会场，满足青少年、老年人等多元人群的需求。重点打造湖北省第二届全民健身运动会、“与冬共舞”冰雪运动消费季、“体育过大年”等五大场景，推出4条冰雪运动旅游精品线路，开设新兴运动培训营，创新“运动+购物”联票模式，预计直接拉动冰雪相关消费超过2亿元。

本次新春消费季坚持“政策+活动+新场景+服务”四轮驱动，深化商文旅体业态融合，旨在打造“全龄友好、全时畅享、全域联动”的消费新范式，以新供给创造新需求，助力湖北成为全国新春消费集聚地和目的地。（记者 余惠玲）