在滇西南的青山绿水间，云南省临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县的茶产业，正借助数字经济的东风，焕发出前所未有的活力。“十四五”期间，双江县紧抓数字经济机遇，将电子商务作为推动茶产业转型升级、促进乡村振兴的新引擎，通过夯实基础、培育主体、拓展渠道、创新模式，走出一条特色鲜明的产业数字化发展之路，让古老的茶香飘向更广阔的市场。

夯实基础，筑牢电商发展“硬支撑”

发展电商，基础先行。双江县着力构建覆盖城乡、便捷高效的电商物流服务体系。截至2025年11月，全县已建成1个县级电商公共服务中心，乡镇级电商服务站实现全覆盖，并通过“快递+商超”等模式设立村级便民服务点154个，服务网络延伸至全县81个行政村（社区）及主要自然村，基本实现物流“村村通”。全县拥有国家A级物流企业2家，各类物流相关企业15户，从业人员近千人，为电商货品“出山”提供了坚实保障。

在市场主体培育上，双江聚焦优势茶产业，精准发力。2025年1至10月，全县电商实物销售额达6.9亿元，位居临沧市首位。目前，已累计培育限额以上电商企业5户，其中茶叶电商企业占4户，另有2户企业预计年底入库。一批如双江蓝鲸茶厂、璠记绿大树供应链（云南）有限公司、双江徐氏茶叶有限责任公司等正成为线上销售的主力军。

平台引领，开拓品牌增值“新赛道”

如果说基础设施是“筋骨”，那么创新平台就是激活产业的“血液”。“中国双冰岛茶荟”抖音直播平台，是双江探索茶产业数字化营销的标杆之作。平台以“规范产区形象、守护公共品牌”为己任，自2023年8月开播以来，累计直播超426场，吸引粉丝超18万，覆盖消费者26.6万人，总成交额突破2.15亿元，售出茶品55.1万件。更重要的是，平台创新推行“党组织+村级股份经济合作联社+企业+农户”联农带农机制，联合26个村级联社，开展了99场助农专场直播，销售额超过4600万元，并培训本土直播人才近500人次，培养出97名能独立运营的本土主播，真正将流量转化为群众增收的“新农资”。

多元绽放，激发全域电商“新动能”

在龙头平台的带动下，双江电商生态百花齐放。

企业自播势头强劲。云南勐库十八寨茶业有限公司构建“流量—销售—增收—产业升级”循环体系，今年电商直播销售额飙升至1.9亿元，年内上缴税收1238万元，直接服务茶农茶企超2500家，提供大量就业岗位。在助农专场活动中，一个月内实现销售591万元，帮助村集体和茶农显著增收。

党建引领“小支书”撬动“大产业”。沙河乡邦木村党总支打造的“邦木小支书”账号，是党建与数字经济深度融合的典范。通过“党支部+合作社+村集体+电商+农户”模式，账号整合全村1.2万亩藤条茶园资源进行线上销售，累计带动销售额超1700万元。在数字赋能下，当地茶农人均年收入从不足4000元跃升至1.8万元，村集体经济创收50余万元，“一片叶子富一方百姓”的故事在这里成为现实。

科技赋能供应链提质增效。云南丝路荟科技有限责任公司建设的产地仓与冷链物流体系，为电商产品提供了强大的后端支撑。公司积极运用AI智能直播技术，实现24小时不间断直播，拓展销售边界。成立以来，已带动农户2037户，户均增收3600多元，并获评省级专精特新“成长”企业。

政策护航，优化产业发展“软环境”

双江电商产业的蓬勃发展与当地党委政府的精准扶持密不可分。县级商务部门积极引导企业参与“彩云电商消费券”等活动，直接拉动消费超4300万元；组织主播参加省级技能大赛，以赛促训；建立电商人才储备库，动态更新34名后备人才信息。同时，积极争取上级支持，沙河乡邦木村党总支的党建案例入选全省电商党建典型，3家企业获得省级电商扶持资金65万元，正积极申报的“银龄工程师”项目有望为企业引入资深智力支持。（记者 郑义 通讯员 柳有谊）