1月27日，福建省德化县“实施品牌战略 建设品牌之都”发布会在红旗坊·文旅产业园举办，旨在推动德化从“陶瓷制造高地”向“陶瓷品牌高地”跨越。

德化县建设陶瓷品牌之都发布仪式。（林婉清 摄）

德化，这座以瓷立城、以瓷兴城的千年古县。从宋元时期“涨海声中万国商”的瓷器外销，到如今“中国白・德化瓷”享誉全球，陶瓷已不是单纯的产业符号，更是融入血脉的文化基因、支撑发展的核心支柱。如今的德化，产业国际竞争力稳步增强，文化辐射力更加彰显，品牌影响力持续攀升，全县拥有陶瓷企业4500多家，产品远销全球190多个国家和地区，是全国最大的陶瓷工艺品、茶具、花盆生产基地，入选新时代中国工业形象区域标识典型案例，德化窑址列入《世界遗产名录》，2025年德化陶瓷产业集群规模突破760亿元；陶瓷品牌价值达1086亿元，位列全国地理标志百强县第3位，德化白瓷入选中国消费名品区域品牌。

德化县人民政府县长吴志朴在致辞中表示，品牌是产业的灵魂，是城市的底气，更是高质量发展的重要标志。德化县将以此次发布会为契机，深耕品牌培育，强化品牌保护，拓展品牌传播，让德化陶瓷不仅成为“中国创造”的优质代表，更成为中外文化交流、文明互鉴的重要载体。

中国轻工业联合会执行秘书长桑叶表示，德化陶瓷的品牌建设，不仅是一个县域产业的升级之路，更是中国轻工业传承文化、走向世界的生动实践。联合会将从深化人才培育，推动集群升级，拓展国际影响和强化品牌赋能等方面，共同支持德化陶瓷产业，让“中国白”核心IP闪耀世界，谱写品牌强全球的新篇章。

中国陶瓷工业协会理事长刘挺表示：“此次发布的品牌保护管理实施意见，不仅是对德化陶瓷千年文脉的守护，更是对陶瓷产业发展规律的深刻把握，为企业提供了清晰的品牌使用指引，更为全国陶瓷产区品牌建设提供了可借鉴的制度样本。”

为全面推进品牌战略实施，本次发布会精心打造了四大主题展览，全面呈现德化陶瓷在品牌建设、文化传承、创新发展与知识产权保护中的丰硕成果。其中，陶瓷品牌与知识产权成果展以图文为媒，集中展现德化在陶瓷公共品牌规范、地理标志保护、名人培育及古陶瓷商号传承等方面的探索，为区域品牌价值筑牢实践根基；德化白瓷×米其林指南战略合作成果展以高端餐具为载体，融合德化白瓷经典特质与现代设计美学，搭建东方瓷艺与国际美食美学的桥梁，彰显德化陶瓷高端化、国际化的突破；马年文创主题展融汇大师与青年设计师佳作，将马的吉祥奋进寓意与瓷艺精髓相融，以“陶瓷+文化+创意”模式激活传统技艺新生机；陶瓷企业品牌建设成果展通过标志性产品与品牌故事，展现企业在设计创新、市场拓展等方面的探索，见证德化陶瓷产业从“制造”到“创造”的蝶变。四大主题展览各具特色、有机联动，既是文化传承与创新实践的生动对话，更是德化陶瓷品牌建设与知识产权保护的成果检阅。

活动还深度解析了《德化县加强陶瓷公共标识、地理标志证明商标、陶瓷名人、古窑址、古陶瓷商号保护管理实施意见》，为德化陶瓷品牌的规范使用、知识产权保护提供坚实的制度保障。（记者 黄长秋）