“这款茶条索匀整、色泽鲜亮，香气清雅持久，入口醇厚回甘，属优等次具备上架销售条件；那一款有异味，茶色作假，品质差，不建议上架销售。”在云南省临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县茶叶品荐溯源中心，专家们正严谨细致地对全县线上销售的各类茶叶进行审评与筛选。

茶叶品荐溯源中心是双江县电商协会牵头组建的茶产品质量检测平台。2025年以来，依托电商协会，这平台和县内多家茶企业一起，共同推动行业标准制定、区域公共品牌建设等工作，将双江茶的芬芳源源不断地送入千家万户，实现全县抖音平台的茶叶直播销售额就突破14亿元。

以“党建之舵”引领行业“破浪前行”

“双江县电商协会于2025年3月成立，是在县委、县政府关键决策和县‘三茶统筹’研究院精心指导下完成的，我们把加强党建引领作为立会之本、兴会之魂。”双江县电商协会会长徐亚和介绍道。面对直播乱象对市场的冲击，新成立的电商协会迅速响应党组织号召，按照“党组织引领、党员带头、会员参与”的模式，从规范进销台账、规范生产包装、严厉打击违法行为入手，推动电商从“单打独斗”到“抱团发展”，为全县茶产业注入强大“云动力”，共有210家企业加入了电商协会。

协会注重创建功能型党组织的同时，牵头制定《双江茶文化保护公约》《双江县茶叶直播诚信经营“十条”》等系列行规，配合市场监管部门对扰乱市场秩序的行为坚决说“不”，共查办涉茶案件47件，有效遏制了歪风邪气。

“以前虚假宣传、伪造产地、以次充好、名茶低售市场乱象层出不穷，搞直播心里没底。现在协会带着讲规矩、守信用，大家做生意更踏实了。”县委组织部副部长周云明说，党组织的政治优势、组织优势，通过协会这个平台，迅速转化为引领行业健康发展的治理效能，为双江茶产业驶入电商“蓝海”校准了航向。

目前，全县涌现了一批优秀的个人和村级直播间，“中国双江冰岛茶荟”、云南冰岛阿福哥、壹窑茶业等直播平台成交额均突破2亿元，“邦木小支书”抖音直播间茶叶销量已突破1700万元。

以“品质之基”筑牢市场“信任闭环”

品质是电商的生命线。双江电商协会积极作为，推动成立茶叶检测品荐溯源中心，聘请省内外17名权威专家组成评审团，构建了一套科学、公正、透明的茶叶品质评价体系。

“每一款进入中心评鉴的茶样，都需经过严格的品荐流程，外形、汤色、香气、滋味、叶底五个维度缺一不可”，县检验检测所负责人简勇介绍，通过评审合格的茶叶，才能获得官方“品质身份证”，并推荐给合作的电商平台，让产品的公信力得到提升。

截至目前，在协会的组织下，累计受理茶样22668个，完成专家审评22335个，推送直播平台销售样品39119个，撮合线下交易7单,并推广了带有“双江县区域公共品牌标识”的专用茶样袋，让好茶有“正装”，让消费者能“认标”，从源头和终端双向构建了牢固的品质信任闭环。

简勇表示，茶叶检测品荐溯源中心现在已由协会移交给相关企业运营，当下全县茶叶直播销售中，平均退货率仅为全国同行业的三分之一，有6个账号冲进抖音茶榜全国前十。

以“服务之心”搭建产业“赋能桥梁”

面对市场竞争加剧与产业升级需求，双江茶产业持续发展面临挑战。“单家茶企要系统提升技术、对接广阔市场，能力有限、成本也高。”徐亚和介绍，成立之初，协会就明确“服务产业、服务会员、服务茶农”的宗旨，搭建起了多元化的服务平台。

针对行业人才短板，协会联合云南省茶叶流通协会、云茶职业技能培训学校等机构，邀请吕才有、李家华等专家，累计开展种植、加工、电商等精准培训18期1500余人次，系统培育种植业技术、生产加工、文化销售“三支队伍”。同时，协会积极推动技术整合与区域协作，牵头研发茶叶品荐溯源数字化管理系统，并携手永德、勐海、普洱等周边产区，共享茶样资源与销售渠道，促进了区域联动。

“通过协会平台，我们不仅获得了急需的技能培训，还对接到了更优质的货源和更广阔的客源。”徐亚和表示，这种共享协作机制显著降低了企业的成长门槛与风险。

从人才培训到技术整合，从跨区合作到招商服务，双江电商协会正以“服务之心”构建坚实的产业“赋能桥梁”，推动茶业向标准化、品牌化稳健转型。

以“联农之策”激活乡村“共富密码”

电商发展的最终落脚点是带动产业兴旺、促进农民增收。双江电商协会主动融入乡村振兴大局，当好引领全县茶叶发展的主心骨。

“直播间就像一座桥，连起了山里好茶和山外市场。”谈及电商直播忙糯乡康太村村干部申学福体会最深，“我们村拥有茶叶3100余亩，涉及农户100余户，去年全村的茶叶线上销售额已超过600万元，现在全村的茶叶销路已经打通，多亏有县电商协会的鼎力支持！”

协会依托“三联”模式，在技术、电商、经营等方面帮带茶农，并推动党员、村干部及返乡青年组建“红色直播团队”，培育出“邦木小支书”等本土助农IP。以“家乡人讲家乡茶”的亲切形式，有效连接市场与乡村，提升了产品接受度。通过协会的强力带动，全县茶农的增收渠道显著拓宽，茶产业焕发出新的生机与活力。2025年全县茶叶综合产值突破百亿元。

从规范市场秩序的“护卫舰”，到提升产品品质的“质检站”，再到赋能产业发展、联农带农，双江县电商协会正不断凝聚各方力量，为茶产业高质量发展注入澎湃的数字动能。如今，协会已成为双江茶产业“文化、产业、科技”统筹发展不可或缺的关键一环，推动着全县在数字经济时代绽放更加夺目的光彩。（记者 郑义 通讯员 王明世 李荣杏）