把手机变成新农具，让直播成为新农活。山西省晋中市太谷区的乡村e镇，正以数字之力赋能乡土产业，改写本地农特产品的销路。三年深耕电商赛道，68家企业从这里起步触网，1200多人次接受电商培训，一批本土品牌渐渐叫响。从过去等人上门收货，到现在对着镜头卖货，太谷的农户和企业尝到了数字经济的甜头。

工作人员通过直播推介本地特色产品（薛志佳 摄）

走进占地面积1600平方米的太谷区乡村e镇公共服务中心，直播间、电商孵化区、大数据中心、特色产品展厅等八大专区布局规整、功能齐全，现代化、专业化的软硬件设施一应俱全。曾经，不少本土传统企业想要转型电商，却面临设备不足、专业人才短缺、运营渠道匮乏等诸多难题，如今这些发展瓶颈，都能在乡村e镇得到一站式解决。

太谷区乡村e镇公共服务中心项目经理段卫杰表示，目前已建成乡村e镇公共服务中心和标准化物流仓储配送中心，构建起“中心服务+物流支撑+电商孵化+品牌营销”的一体化发展模式。为了精准服务本地企业，中心特邀五位高校、科研院所专家入企指导，逐企走访调研、点对点帮扶。三年来累计服务68家本地企业、培训1276人次，切实解决了传统企业“不懂电商、不会电商、没有运营体系”的大问题。

功能板块集中展示区（薛志佳 摄）

太谷物产丰饶、好物云集，壶瓶枣、太谷饼、本地白酒等特色产品品质优良、底蕴深厚。但长期以来，本地产品存在分散经营、各自为战的问题，缺乏统一品牌包装和线上运营思路，导致特色产品知名度不高、线上销路狭窄。乡村e镇落地运营后，精准聚焦企业发展痛点，以常态化、精细化运营保障企业稳步成长、做大做强。、

乡村e镇的作用，企业感受最直接。山西泓耐商贸服务有限公司总经理张富说：“乡村e镇很好地帮助了我们这种小型企业的冷启动和从0开始发展，从办公场所的免费使用、客户资源的对接，还有专业技术的指导，都给我们提供了很大的帮助。”而对已经打开线上渠道的企业来说，资源对接同样关键。山西鑫炳记食业股份有限公司主播梁晋表示，乡村e镇帮助企业对接了头部网红达人。面对各大电商平台规则不断变化，流量获取、直播间实时规则调整等问题，乡村e镇的指导和把控不仅带来了销售额增长，更把品牌知名度真正打了出去。

三年来，乡村e镇深耕本土特色产业品牌建设，持续补齐产品、品牌、营销短板。先后为8家企业完成19款产品的包装升级与设计打样，联动太谷区内5家农业龙头企业，迭代研发20余款适配线上销售场景的特色产品，让本土好物更贴合市场需求、更具市场竞争力。同时，积极搭建对外展示推广平台，组织企业参与成都糖酒会等10场大型行业展会，帮助企业拓宽了全国的销售渠道；借助主流媒体平台，发布品牌宣传内容300余条，实现品牌曝光超200万人次，大幅提升太谷特色农产品的知名度与美誉度。

本土农特产品集中陈列（薛志佳 摄）

电商发展，人才是关键。为破解本土电商人才稀缺的发展难题，乡村e镇将人才培育作为核心工作，通过常态化开展电商技能培训班、电商创业大赛、行业交流沙龙等活动，全方位浓厚县域电商创业创新氛围，持续补齐本土电商人才短板，为太谷电商产业长效高质量发展筑牢人才支撑。

围绕乡村e镇长效运营，段卫杰介绍，将依托太谷区本土产业优势，推动特色产业与电子商务深度融合，重点在品牌培育、人才培养、项目运营上精准发力，帮助本土企业做强特色品牌，把太谷好产品卖向全国；常态化开展直播带货、品牌营销等培训，带动创业就业；推动乡村e镇项目从“建好”向“用好、管好、运营好”转变，以项目持续高质量发展带动产业壮大、促进农民增收。（记者 席兆平 通讯员 薛志佳）