初夏杭城，灯火璀璨；宋韵流芳，烟火温情。6月1日晚，2026全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集在杭州市启动。商务部党组成员、副部长鄢东，中央广播电视总台党组成员、副台长余俊生，浙江省副省长张雁云，杭州市委副书记、代市长杜旭亮等领导出席启动仪式。有关浙江省、杭州市商务主管部门，浙江省级有关部门，杭州市、拱墅区以及交通银行浙江省分行、有关商协会、企业代表和媒体代表参加活动，与广大市民共同见证一年一度的餐饮消费、城市活动IP再度回归。

启动现场 （钟欢欢 摄）

2026年“服务消费季”启动仪式由商务部、中央广播电视总台主办，浙江省商务厅、杭州市政府承办。作为以服务消费为主题的标志性品牌活动，旨在激发全社会、全龄段消费活力，创新消费场景，推动服务消费高质量发展。

本次启动仪式紧扣发展大势，集中发布了一批权威报告、创新举措与实践案例。商务部发布《2026年全国服务消费季方案》，中央广播电视总台发布促进服务消费系列创新举措，商务部研究院发布《中国服务消费发展报告（2025）》，国际商报社发布创新多元化服务消费场景实践案例，中国饭店协会发布“住宿+”休闲度假新业态新模式新场景典型案例，为全面释放服务消费市场活力提供方向指引与实践支撑。

活动现场 （钟欢欢 摄）

近年来，浙江全省上下大力推进消费转型升级，把发展服务消费作为推进消费转型升级的重点。在仪式现场，浙江省商务厅发布了2026服务消费提质惠民“四大行动”，杭州市发布了促进服务消费高质量发展创新举措。

活动首次推出服务消费主题区和杭州消费“新三样”主题区，“味美浙江·食在杭州”板块将浙江11个地市的千种风味美食汇聚成各具特色的“门派”。市集集结320个摊位，总面积超1万平方米，联动国大城市广场、杭州中心、杭州大厦等周边商业综合体，推出咖啡市集、主题美妆节、品牌首秀等活动，点亮武林商圈消费热潮，让市民游客在品尝浙江美食的同时，感受服务消费发展带来的新产品、新体验。

下一步，浙江省将坚持惠民生与促消费紧密结合，大力实施服务消费“新供给”培育行动、“新赛道”开拓行动、“新模式”发展行动、“新场景”打造行动，全力提升服务品质、丰富服务选择、优化服务环境，加快打造引领消费转型升级高地。（记者 曾庆华 通讯员 钟欢欢）