6月5日，2026年杭州市全民阅读活动特别场——“耕读中国·品牌强农”从城市到乡村的芒种对话阅读活动在浙江杭州的杭州西湖风景名胜区“阅见西湖”报告厅举办。现场通过连接城市与乡村的深度阅读对话，展示品牌强农丰硕成果，为乡村振兴注入新的思想动能。

活动现场（仇可欣 摄）

活动以书为媒，连接城市与乡村“双向奔赴”。“耕读”是中国文化的传统基因。今年，正值杭州市全力构建“1个总品牌+N项重点活动+N个特色活动”全民阅读矩阵的关键之年。本次活动作为“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，巧妙地将“全民阅读”主题与“三农品牌”的垂直领域相结合。

活动选在“芒种”这一寓意“忙着播种、亦有收获”的节气举行，象征着农业品牌建设者们“忙着种、忙着收”的辛勤与喜悦。活动旨在搭建起从城市书房通向田间地头的纽带，让关于农业品牌化的知识走出高校，转化为乡村振兴的内生动力。

活动伊始，浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别致辞。钱文荣高度评价了品牌中心在跨学科融合、理论创新、服务地方经济及人才孵化等方面取得的成就；胡晓云回顾了团队从2004年“重新阅读乡村”到如今“共同书写乡村”的心路历程；浙江千村运营有限公司负责人庄庆超分享了团队在乡村运营上的全新探索，是团队从城市走向乡村更为深入的一环。随着业务逐步铺开，千村运营公司项目体量不断增大，团队规模也随之扩展，涵盖品牌运营、产品开发、直播电商、接待培训等多个领域。

农业品牌是典型的应用型学科，理论的价值最终要在实践中检验、在落地中彰显。多年来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心始终坚持研用结合，把学术成果转化为可落地、可复制的实操方案，已经与农业农村部门、供销合作系统、知识产权系统建立起密切合作关系，并为全国各地提供了一系列专业品牌服务。

“这些年，我们以不变应万变，用研究引领实践，再通过实践验证，走出一条产学研互补互动的农业品牌建设之路。”浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙表示。

活动现场，与会专家围绕农业品牌建设、乡村品牌赋能、品牌理论落地实践等核心内容展开深度点评，充分肯定20余年农业品牌理论研究与实践成果，认为团队的理论与实践体系贴合“三农”发展实情，填补了农业品牌化研究空白，并对团队未来发展提出了新的方向与要求。（记者 曾庆华 通讯员 仇可欣）