暑期旅游热潮席卷天山南北，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市文旅市场持续升温。作为新标志性文旅地标，新疆国际大巴扎客流络绎不绝，各族各地游客齐聚于此，品鉴特色美食、观赏民族演艺，沉浸式感受浓郁西域风情。今年盛夏，一场栀子花香主题沉浸式快闪活动落地街区，以多元互动体验丰富文旅消费场景，成为文商旅深度融合的生动实践。
演员与消费者共舞（孙轶平 摄）
7月2日至8日，菓子熟了（南京）食品有限公司“送你十万朵栀子花”主题快闪活动连续第二年亮相新疆国际大巴扎。区别于传统商业快闪单一展销模式，本次活动将花香品鉴、民族歌舞巡游、手工文创创作、趣味福利抽奖等多元业态有机融合，把品牌体验嵌入街区游览全过程，以年轻化、互动化的新业态，为新疆暑期文旅消费扩容提质注入全新动能。
创新沉浸式体验 实现旅游流量向消费留量转化
过去，新疆国际大巴扎以特色商品展销、民族风情观光为核心吸引力。如今，随着年轻游客消费观念迭代，可参与、可分享、可留存的沉浸式体验成为文旅消费新风口。
黄金栀子花大奖中奖者合影留念（孙轶平 摄）
活动现场设置完整互动体验链条：游客可免费领取集章打卡手册，依次体验闻香识花、栀子花茶品鉴、干花书签手工DIY等趣味项目，集齐全部印章即可制作乌鲁木齐城市限定冰箱贴，把独属于新疆的旅途纪念带回家。同步开启的“开盖赢大奖”福利活动，让消费过程更具惊喜，30克栀子花黄金、888元文旅消费券、定制花艺礼盒等丰厚奖品持续派送。品牌IP人偶、传统舞狮轮番走上街头巡游，获奖者在热闹的民族歌舞氛围中现场领奖，简单的消费行为转化为极具传播力的城市旅行记忆。
“原本只是顺路逛逛大巴扎，没想到一路参与手工、打卡集章，还幸运抽到饮品，清爽花茶消解了盛夏酷暑，这样有参与感的体验远比单纯逛街更让人难忘。”来自上海的游客张甜道出众多年轻游客的心声。本地青年消费者也表示，这场活动如同小型融合文化展，适合结伴打卡休闲，为城市休闲生活增添新意。这不仅是游客的个体感受，更是当下文旅消费趋势的生动折射，当代游客不再满足于走马观花式打卡，更青睐有内容、有互动、有温度的深度城市体验，沉浸式文旅新业态正成为激活消费活力的关键抓手。
深耕本土文化沃土 让商业活动与城市肌理共生相融
坚持在地化表达、尊重多元民族文化，是本次快闪活动的鲜明特色。活动摒弃标准化商业活动模板，深度挖掘新疆本土文化内核，将各民族特色元素贯穿活动全程。
《青春舞曲》《欢乐地跳吧》等家喻户晓的新疆经典乐曲循环奏响，本土乐队沿街边走边唱；融合维吾尔族、哈萨克族风情的民族舞蹈巡游轮番上演，吸引游客驻足观赏、合拍互动。软萌的“栀栀”品牌人偶每日穿梭街巷，与往来游客合影互动，线上#抓一只栀栀人偶#话题同步上线，线上线下联动持续放大街区热度。
活动负责人介绍，整场活动策划始终坚守“尊重本土、融入本土”的理念，优先选用新疆本土文艺节目，让游客在参与品牌活动的同时，直观感受新疆各民族交融共生的多元文化魅力。不少游客跟随旋律一同起舞，用镜头记录巡游盛况，来自广东的游客感慨：“专程来新疆感受民族风情，这场融合本地特色的活动，让旅途体验更加充实鲜活。”
作为深耕花香茶饮赛道的国货品牌，果子熟了自2019年创立以来，聚焦无糖茶、果汁茶、电解质水等健康饮品赛道持续创新，旗下无糖茶单品年销量突破4亿瓶，跻身我国无糖茶市场头部阵营。品牌坚持“中国花+中国茶”创新路线，累计推出三十余款花香风味茶饮。本次栀子花主题快闪，以花香文化为纽带，打通产品饮用、线下体验、文化感知全链条，推动消费从单一产品购买，升级为沉浸式生活方式体验。
多维度深化疆企合作 立足向西开放布局长远发展
连续两年落地大巴扎文旅场景，仅是果子熟了深耕新疆、深化疆企协作的缩影。近年来，品牌多赛道、全场景融入新疆发展脉络，实现文旅、体育、产业全方位深度联动。
早在2025年11月，果子熟了便成为新疆“阿图什杯”足球邀请赛官方唯一指定饮品，全程保障赛事参赛队伍、工作人员与现场观众饮品供给，深度参与本土群众体育事业。产业布局层面，今年6月，品牌坐落于昌吉的第二座自建生产基地正式投产。继湖南株洲工厂后，新疆生产基地完善品牌全国供应链版图，依托新疆丝绸之路经济带核心区、我国向西开放门户的区位优势，为品牌辐射中亚广阔国际市场筑牢产业根基。
从助力本土群众体育赛事，到持续运营城市文旅快闪，再到落地大型生产工厂，果子熟了持续拓宽与新疆的合作边界，将商业布局与新疆文旅发展、向西开放、东西部产业协作深度结合，以实体经济助力区域高质量发展。
业内专家分析，依托持续走高的文旅热度、独特的向西开放区位优势，新疆正成为各大消费品牌布局文商旅融合、开拓外向市场的核心节点。果子熟了持续深耕新疆的实践，为全国消费品牌探索“文商旅融合”提供了可借鉴样本。
当下，各地文旅发展正加速从吸引短期旅游流量，向留住长效消费活力转型。越来越多消费品牌摒弃简单短期营销活动，以尊重地域文化、深耕互动体验的姿态，深度参与城市建设发展。当商业品牌从城市文旅的短期参与者，成长为区域长远发展的同行者，文商旅融合发展之路，必将绽放更多新活力、孕育更多新机遇。（记者 查燕荣 通讯员 孙轶平）
