9月17日至18日，“赣榆海鲜 海鲜源头”城市IP打造研讨活动在江苏省连云港市赣榆区成功举办。来自新媒体平台、高校科研智库、文旅运营机构及产业领域的20余名代表，通过实地调研、美食品鉴、专题研讨，深挖海洋产业与文旅资源优势，共谋区域公用品牌建设路径，推动赣榆海鲜从“产品出海”向“品牌出圈”升级。

调研组先后走进赣榆班庄镇抗日山、塔山镇塔山湖、金山镇徐福庙，感悟红色文化与徐福文化底蕴，探寻地域文化赋能海鲜品牌的融合路径；深入设施渔业集中区、海头国家中心渔港、朱蓬口海鲜市场、国家级苏鲁海产品产地市场、智慧冷链物流综合体等产业一线，沿养殖、捕捞、交易、物流全链条实地走访，梳理产业发展优势与短板，围绕品牌传播、渠道拓展、产业升级等议题现场交流思路，为IP精准落地运营储备调研依据。

随后调研组登岛入海，先后考察秦山岛与琴岛天籁片区。在秦山岛，代表们实地察看海岛生态风貌、文旅配套与海洋资源保护情况，调研“海岛+海鲜+文旅”的融合发展模式；在琴岛天籁滨海片区，了解城市滨海休闲空间建设，探讨城市IP与城市公共空间、文旅场景的结合落点。

调研途中举办的地道赣榆美食品鉴会上，媲美小臂膀的黑虎虾个头壮硕，活蹦乱跳的梭子蟹张螯吐沫，比手掌还长的竹节蛏肉质饱满，多品类特色海产集中亮相。餐饮大厨现场展示赣榆海鲜烹饪技艺，让参会代表直观感受“海鲜源头”的品质优势与饮食文化魅力。

此次活动，快手电商、淘宝闪购等平台负责人围绕生鲜行业流量规则、内容生态扶持、区域品牌流量政策等展开分享，解析新媒体环境下“源头好货”的算法逻辑与爆款打造路径，为赣榆海鲜线上营销提供实操方案。来自高校科研院所、文旅创意机构的多位专家结合实地调研情况，围绕IP定位、视觉体系构建、全媒体传播矩阵搭建、市场化运营等提出专业化建议，重点探讨如何实现从“产品出海”到“品牌出圈”的跨越。

“城市IP建设，核心要找准差异化标签。”燕山大学公共管理学博士研究生导师、校级文创研究所所长、白马藏族工艺美术研究所所长邓亚楠表示，“赣榆‘海鲜源头’，不只是地理上的产地概念，更是品质标准、文化符号。要把海洋渔业文化根植进IP内核，跳出单纯农产品宣传思路，构建一整套可落地的品牌体系，让‘赣榆海鲜’成为全国认知度高的城市标识。”

北京全景文旅机构创始人、北京全景智业旅游规划设计院院长马卓表示，赣榆海鲜品类丰富、产品品质过硬，随着城市品牌IP的持续打造与推广，将成为连云港市文化旅游产业的新增长点。

本次活动形成的调研成果与专家建议将系统梳理，转化为城市IP建设的实操举措。下一步，赣榆将整合产业、文旅、宣传多方力量，持续放大“赣榆海鲜 海鲜源头”城市IP影响力，以品牌建设赋能海洋渔业转型升级，助力乡村振兴，让“赣榆海鲜”走向更广阔的市场。（记者 张伟伟 通讯员 秦梓钧 王笃强）