10月30日，“中国品牌全球行·南宁站”在广西南宁举办。活动以“面向东盟，品牌出海”为主题，汇聚政府部门、行业协会、经营主体近200名代表，立足广西独特区位优势，探寻中国品牌对接东盟市场的机遇、路径与空间，推动产业链、供应链、价值链深度融合。

活动现场（朱柳蓉 摄）

“中国品牌全球行”是新华社打造的品牌培育与国际传播重点项目，聚焦提升中国品牌综合价值，助力优质主体开拓全球市场。本次南宁站活动突出务实导向，集政策解读、行业研判、经验交流、供需对接、品牌共建于一体，设置榜单首发、合作签约、主旨发言、出海分享、圆桌沙龙等环节，打通政企媒商联动通道，为品牌出海搭建综合性服务平台。

开幕式上，与会嘉宾共同研判中国—东盟经贸合作大势。今年恰逢中国—东盟建立对话关系35周年、建立全面战略伙伴关系5周年，各方认为，伴随双边经贸往来持续走深，品牌合作已经成为区域产业协同的重要纽带，依托“南宁渠道”，能够为中国品牌扬帆东盟开辟新航道。

新华社总经理室总经理孙志平表示，品牌是高质量发展的重要标识，是企业和国家竞争力的体现。广西陆海毗邻东盟，区位价值突出，希望用好本次活动平台，赋能更多中国品牌扎根东盟市场，稳步提升国际辨识度。

广西壮族自治区政府副秘书长张志文介绍，广西是我国唯一与东盟陆海相连的省区，坐拥东博会、西部陆海新通道等高水平开放平台，联通国内、东盟两大市场。广西将持续优化开放服务体系，一方面支持“中国造”“桂字号”品牌走向东盟，另一方面欢迎东盟品牌进入中国西部市场。他提出，要共享区位红利构筑渠道优势，抢抓AI发展契机打造数智优势，夯实产业底盘厚植产业优势，推动更多区域品牌走向更大舞台。

亚太贸易协定工商会总部主席王燕国说，品牌合作离不开公信支撑、标准引领与供需链接。工商会将发挥多边平台资源优势，依托央媒传播渠道，推动产业互通、品牌共建，夯实中国—东盟经贸共赢根基。

活动现场，英国品牌金融集团（Brand Finance）全球首发《2026年东盟品牌价值500强年度报告》。报告系统梳理东盟区域品牌价值格局，从市场规模、消费者信任、增长潜力等维度开展评估，为国内企业研判东盟市场、制定本土化品牌策略提供权威参考。

《2026年东盟品牌价值500强年度报告》发布（朱柳蓉 摄）

广西国控资本运营集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理何春梅表示，报告落地南宁，让企业在家门口就能获取权威市场标尺，对接东盟商贸资源，获得全链条出海支撑。下一步，企业将立足产业、资本、区位叠加优势，筑牢品质根基，织密协同网络，当好中国与东盟品牌合作的桥梁。

活动期间，广西供销投资集团有限公司、浙江与天文化科技有限公司签约成为新华社“中国品牌全球行”新合作伙伴。各方将整合传播、渠道、产业资源，协同服务企业抢抓东盟市场机遇。

在经验分享与沙龙环节，广西玉柴机器集团有限公司、广西北部湾国际港务集团有限公司、广西企业出海促进会等单位代表，围绕海外布局、跨境运营、品牌本土化分享实践样本；商协会、科创企业、消费品牌代表直面出海痛点，研讨市场机遇与风险挑战，形成可落地、可借鉴的实操指引。

“中国品牌全球行”已在国内外多城落地，覆盖城市品牌、企业品牌、区域品牌三大方向，持续展现中国产业升级活力，推动中国品牌实现从“走出去”向“走进去”“走上去”跨越，不断扩大全球影响力。（记者 朱柳蓉）