一块小屏幕，连接田间与餐桌；方寸直播间，涵养乡风与文明。在安徽省全椒县，网络直播的内涵远不止“带货”二字。从云游山水的文旅推介，到直联田间的助农增收，再到屏上问政的民生服务，“和美乡村·益直播”品牌将镜头对准乡村发展的方方面面。透过屏幕，不仅看到了土特产的热销与流量的变现，更看到了政策落地的温度与基层治理的创新活力。

安徽省全椒县近年来通过创新打造“和美乡村·益直播”品牌，让直播间不仅成为土特产的畅销窗口，更化身为政策宣讲、文化传播与基层治理的实践阵地。2025年，全椒县农村电商网上零售额达9亿元，同比增长28.5%，412家农村电商经营主体在屏幕前书写着乡村全面振兴的新篇章。

云游山水赋能文旅产业

日前，全椒县石沛镇黄栗树村的一场“益直播”热闹非凡。随着主播热情开场，这座村庄通过屏幕向全国观众敞开了怀抱。直播镜头下，椒岭风景线的层峦叠翠令人神往，“春天看花、夏季赏荷、秋天摘果、冬天煮茶”的四季体验徐徐铺展。最吸引人的当属松鼠无忧碧根果主题农场，农场工作人员以碧根果特色农旅融合项目为背景，展示了稻田民宿、特色采摘、碧根果咖啡、国风馆等创新业态，引来网友热情互动。

全椒县马厂镇打造的“行走的马小墩”系列场景直播同样成绩亮眼。2025年以来，马厂镇聚焦葡萄采摘节、樱花节、复兴湖垂钓挑战赛等特色活动，先后发布视频180余条，播放量达85万人次，开展直播30余场，直接带动农户增收30余万元。

全椒县将直播镜头延伸至田间地头、古村深巷与非遗工坊，让观众沉浸式感受全椒农特产品品质与乡村文化底蕴，推动“流量聚合”加速转化为“发展增值”。

直联农户拓宽增收渠道

“我们这里翠冠梨个头大、水分足、味道甜，欢迎大家品尝。”在全椒县西王镇电商孵化基地，乡亲们纷纷拿起手机当起主播。“益直播”创新推出的“直播间直联农户”模式，省去了中间流通环节，让农户与消费者直接对接，有效破解了农产品“酒香也怕巷子深”的销售难题，全椒富硒大米等单品成功跻身“网红农产品”行列。

数据见证了直播间的带动力。2025年以来，西王镇开展带货直播100余场，全网观看人次超750万，销售额突破100万元，带动当地农户增收超15%。

全椒县立足资源禀赋，通过直播展现了富硒大米收割、碧根果采摘等特色生产过程。通过精准营销与品牌塑造，“全椒农产”区域公用品牌知名度持续提升，农产品跨区域销售已成常态，全县农村电商经营主体已达412家。

屏上问政打通政策末梢

“请问养老保险可以补缴吗？”直播间里，一条弹幕弹出。全椒县城乡居民社会养老保险管理服务中心负责人范世贵随即解答：“对于已超过60周岁的居民，若未参加过其他形式养老保险，仍可进行居民养老保险一次性补缴，补缴档次在500元至6000元之间，居民可依据自身情况选择。”这是全椒县“益直播”政策宣讲专题的一个缩影。围绕高校毕业生就业创业、居民养老、居民医保等民生议题，全椒县推出“人人有医保 家家有依靠”“青春逐梦 老有所养”等系列直播，以通俗易懂的语言解读政策条款，现场回应群众关切。

全椒县襄河镇江海社区开通“江海邻聚”微信公众号，培育“周五有解”直播品牌。每周五，社区定时开展直播问政，收集群众诉求、化解邻里矛盾，实现“小事不出社区、大事不出镇”。同时，社区还整合“管家婆”等特色服务队，融入“百川调解室”线上平台，累计服务超2.3万人次。

为汇聚屏幕内外的民生温度，全椒县用直播架起党群连心桥，构建起“播前问需—播中互动—播后跟踪”的完整闭环。相关职能部门通过与群众实时互动，推动惠民政策从“纸上”落到“屏上”，再走进“群众心上”。

一系列直播背后，是全椒县“县级统筹、镇级发力、村级落地”三级联动体系的坚实支撑：县级强化顶层设计，创新运营模式，搭建立体化直播矩阵；镇级立足资源禀赋，打造“一镇一品”特色品牌；村级扎根群众需求，培育本土化服务队伍，让直播间真正成为文明宣教新工具、服务群众新窗口。当前，全椒县正以直播镜头为纽带，推动县域文明建设与乡村振兴同频共振，让小屏幕里的大天地更加广阔。

本报记者 吴 昊 通讯员 陈先红