国庆中秋假期，四川省眉山市东坡区处处洋溢着消费活力：有人在东坡宴与“苏轼”对诗，有人在车展喜提爱车，有人在水街沉醉宋韵……

这场热闹的消费狂欢背后，是一组亮眼数据：东坡区重点商文旅项目总客流量突破100万人次，带动消费规模近6亿元。数字背后，是东坡区推动商文旅深度融合、创新消费场景的扎实探索。

惠民政策发力 大宗消费亮眼

在东坡湿地公园举办的“2025东坡第29届房产·汽车・家装文化节”现场，看车选房的市民络绎不绝。4天展期里，共吸引2万余人次到场，最终成交汽车512辆、房产60套，总成交金额突破1.15亿元。

正在选车的市民李季名算了一笔账：“我看中的这款新能源车，政府补贴加上厂家优惠，一共能省近2万元。现在小区充电桩配套越来越全，使用成本也比燃油车低不少，很划算。”

科技赋能文旅 沉浸体验吸客

夜幕降临，东坡岛穿越盛世水街灯火璀璨。由东坡区与腾讯联合打造的“无忧城・大宋奇妙夜”沉浸式互动演艺，成了这个国庆的现象级文旅产品。数据显示，8天水街累计接待游客 46万人次。

“我们不只是简单复原宋代场景，而是通过投影技术和沉浸式演艺，让游客成为故事的一部分。”项目运营相关负责人介绍，“游客穿汉服就能和‘苏轼’对诗，在虚实交织中感受宋韵文化。”

来自成都的游客陈香玲带着孩子体验后很感慨：“孩子们跟着NPC做任务，在游戏里了解东坡文化，这种‘寓教于乐’的方式，比单纯参观有意思多了。”

在社交媒体上，此项目相关视频总曝光量达7687万次，用户自发创作视频5587条，成功实现线上线下联动引流。

文化IP创新 餐饮融合出圈

10月1日焕新开业的东坡宴项目，把东坡文化与餐饮体验深度结合。假期里，项目接待游客1.7万人次，其中外地游客占76%，实现营收约300万元。

“我们把东坡诗词融入菜品设计，让每道菜都能讲一个东坡故事。”眉州东坡东坡宴项目相关负责人指着刚出锅的“东坡肉”介绍，“这道传统名菜，我们既严格遵循古法工艺，又用现代烹饪技术降低油腻感，更符合现在人的健康需求。”

重庆游客张文晟用餐时说：“在这里不仅能吃地道东坡菜，还能看宋代演艺、与名人NPC互动，了解美食背后的文化故事，这种综合体验让人印象深刻。”

商业转型升级 场景激活潜力

东坡万达广场举办的国潮非遗美食节，8天吸引客流33万人次。活动现场，非遗展示与现代商业完美融合，新意十足。

“我们通过场景创新，把传统文化和现代消费需求结合起来。”万达广场运营负责人介绍，“非遗展演区日均互动超5000人次，带动文创产品销售额环比增长45%。”

在糖画摊位前，带着孩子体验的市民刘易玲说：“带孩子亲手做糖画，既能感受传统技艺的魅力，还能尝到甜味，这种互动比单纯买东西更有意义。”

东坡区国庆消费市场频频“出圈”，关键在于找准了“文化+科技+商业” 的创新路径。深挖地方文化、用现代科技创新表达、打造差异化场景，既满足了消费者对高品质文旅的需求，也推动传统商业升级。

东坡区商务博览局相关负责人表示，下一步将持续深化“东坡文化+” 战略，打造更多沉浸式、互动式消费新场景，优化供给、促进商文旅深度融合，进一步提升区域消费吸引力。（记者 戚原 通讯员 陈美桦 李鹊会）