2月15日至23日春节假期，桂林以山水为幕、以文化为魂，精心铺就文旅盛宴，迎来假日旅游热潮。假期全市接待游客总人数达1253.69万人次，同比增长33.3%；实现旅游总收入138.94亿元，同比增长33.7%，成功斩获旅游接待人次和旅游收入全广西“双第一”的亮眼成绩，桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅股”）作为广西旅游类上市公司，春节期间，总接待量同比增长52.66%；收入同比增长20.31%，用实实在在的客流与收入，彰显世界级旅游城市的魅力与活力。

宣推发力抢先机 双线联动聚人气

“春节前夕就刷到桂林无人机表演，特意带家人来过年，果然没让人失望！”大年初二，在象山景区非遗旅圩前，来自广东的游客王琳女士一边欣赏桂剧展演，一边笑着说。这份认可的背后，是桂林节前文旅宣传的精准发力与全面布局，为假日客流高峰提前“蓄能”。

节前，桂林坚持国内境外双线发力，以“桂林霞客行”为核心，打响文旅宣传主动仗，让桂林年味走出广西、走向全国、迈向世界。

国内宣传跨界融合，联动央视以及区市县等主流媒体平台与知名企业，开展十大文旅跨界联合宣传，多场直播与系列宣传片持续“圈粉”。2月7日至8日，桂林登陆央视2026《中国文旅大联欢》直播，全新文旅宣传片《云下有层人间雾》首次亮相，将漓江烟雨、象鼻清辉的山水诗意展现得淋漓尽致；2月13日，象山·旅圩非遗集市登上央视CCTV新闻频道，两场直播全网实时观看超700万人次，让全国观众提前感受桂林非遗的独特魅力。

与此同时，桂林精准对接年轻群体，开展“马上就出发——发现不一样的桂林年”主题营销，与华为等合作打造系列宣传片，其中鸣潮新春会专属宣传片曝光量超3200万、华为合作片曝光量达1125万，让桂林山水与马年新春元素深度绑定。桂林旅股银子岩景区举办第三届财神文化节，打造适配抖音、小红书等平台的传播内容矩阵。景区打造抖音话题“银子岩溶洞奇观太震撼啦”成功登顶抖音同城热榜热门话题榜Top1，成为马年新春文旅赛道流量焦点。为方便游客出行，桂林联动神州租车发放专属优惠券，带动春节租车订单量同比翻倍；联动国铁南宁局开展“桂林非遗说”列车体验活动，让游客在旅途之中就能邂逅桂剧、桂林渔鼓等非遗技艺，提前种草桂林风情。

多渠道、立体化的宣传推广，让桂林文旅实现客流高峰“抢跑”，假期前一日，全市文旅市场便迎来人流小高峰，为新春文旅的良好开局奠定了坚实基础。

业态融合添新意 沉浸式体验暖人心

“新年钟声响起的那一刻，千架无人机腾空而起，组成象鼻山和马踏祥云的图案，太震撼、太美了！”正月初一晚，桂林旅股两江四湖景区灯火璀璨，来自湖南的游客刘瑜举起手机记录下这一精彩瞬间，眼中满是惊叹。当晚，由桂林旅股承办的“桂”客盈门·策马跃潮年——2026年春节文化旅游活动在此启幕。

活动以一曲《在桂林见一面》拉开帷幕，歌手乘非遗鱼灯船踏歌而来，将现场观众瞬间带入“船在湖中行，人在画中游”的诗意场景。

随着日月双塔三声钟响、状元鼓鸣，雄浑鼓声与两岸欢呼声交织，千架无人机腾空而起，如星河汇聚，在夜空中不断变换队形，与高空飞天屏实时协同演绎，虚实交融、天地呼应，共同构建出层次宏阔的立体视觉盛宴。马踏祥云、漓江、象鼻山、两江四湖、龙脊梯田、兴安灵渠、桂林米粉、恭城油茶等城市文化符号依次呈现；龙凤呈祥、麒麟瑞兽、银子岩财神送福等吉祥图景接连铺展；桂花树与折桂之手寓意“折桂”成真，向全球华人送上马年祝福。尾声更拼出“恭祝全球华人新春快乐”的字样，全场齐唱《我和我的祖国》，将节日氛围与家国情怀推向顶点。

此次活动创新采用“行进式观演”模式，以桂林旅股两江四湖为天然舞台，串联国风舞蹈、状元互动等散点演艺，让游客在行走中感受“步步皆景、移步换景”的沉浸式体验，成为桂林“文化+旅游+科技”深度融合的标志性实践。

春节期间，桂林推出230余项特色节庆活动，涵盖文化、民俗、科技、体育等多个领域，满足游客多样化、个性化、体验性需求。“博物馆里过大年”主题活动热闹非凡，7家文博场馆联合推出“寻马记”“骑乐无穷·岩游新春”等40余项体验活动，单日平均接待约2万人次，游客在动手体验与参观游览中，感受生肖文化与历史底蕴的碰撞。城区景区亮点纷呈，象山景区的非遗旅圩、财神机器人巡游人气爆棚，芦笛岩的新春灯光节点亮暗夜，訾洲公园的18万盆35个品种郁金香搭配竹艺龙马景观，成为打卡爆款，正月初一单日接待4.8万人次，“桂林过年，訾洲看花”的新年俗深入人心。

“旅游+”融合业态持续升温，成为假日文旅市场的新亮点。“旅游+民俗”方面，《印象·刘三姐》推出“山水非遗贺新春”系列活动，山歌迎宾、醒狮纳瑞等互动节目轮番上演，近万名中外游客齐聚漓江之畔，感受山水与非遗的碰撞；龙脊梯田的火把烟花秀、灵渠的“秦韵贺春·渠畔画舫财神游”、千家洞的“盘王祈福”，让游客在游山玩水间体验桂北本土年俗魅力。

“旅游+科技”方面，桂林旅股两江四湖景区木龙湖城墙光影秀以声光影技术串联桂林千年历史，再现秦军南征百越的壮阔场景，与宋城墙交相辉映，打造古今交融的视觉盛宴。“旅游+体育”方面，桂海晴岚的露营、热气球，漓江徒步线路，桂林展翼飞行营地的低空旅游，深受家庭游客和年轻群体喜爱，用脚步丈量山水、用体验感受美好成为新年新时尚。

惠民暖心优服务 文旅为民显担当

“背诵《桂林山水》就能免门票，既重温了课文，又感受到了桂林的诚意，太贴心了！”在桂花公社景区门口，刚背诵完课文的小学生陈浩拿着门票，兴奋地拉着家长的手走进景区。春节期间，桂林坚持文旅为民、惠民利民，推出一系列暖心举措，让游客在桂林过一个舒心、安心、开心的春节。

惠民福利持续加码，桂林开展“我们的中国梦—文化进万家”新春活动，组织龙狮表演、彩调、桂林渔鼓、桂剧等非遗展演，以及写春联、送福字等230余项活动，丰富全市人民和游客的假日文化生活。

同时，推出150余项优惠活动及精品线路，覆盖景区、酒店等全业态：愚自乐园·地中海度假村推出等你回“村”自在过年活动，东漓古村的游览、住宿、还龙宴套餐深受追捧，八家寨景区推出龙吟锣鸣转盘抽奖及套票优惠，融创度假区对属马和名字带马的游客实行免票政策，香格里拉酒店精心筹备“新年8天乐”活动及套餐优惠，全市多家酒店推出不加价套餐、房型折扣，用实实在在的优惠回馈游客。

服务保障精准到位，为缓解假日高峰自驾游客停车难题，桂林免费开放超1.7万个机关企事业单位停车位，让游客“停车无忧”；桂林博物馆、独秀峰·王城景区、天湖景区等多家文旅场所延长开放时间，优化服务流程，提升游客体验。

同时，各景区加强人员值守，完善应急预案，在入口处设置引导标识，安排工作人员引导游客有序入园、文明游览，及时解答游客咨询，全力保障旅游市场有序运行。东西巷、叠彩万达广场等商圈打造丰富的年味消费场景，特色美食、文创产品、民俗体验一应俱全，进一步激发文旅消费潜力。

山水迎春至，文旅启新篇。

这个春节假期，桂林以精准的宣推、丰富的业态、暖心的服务，让每一位游客都能感受到山水之城的魅力与温情，实现了旅游接待人次和旅游收入的双增长、双领先。（记者 朱柳蓉 通讯员 傅清龙 潘思潭）